Pela primeira vez uma campanha realizada por uma agência brasileira foi premiada no IPA Effectiveness Awards 2012, um dos principais e mais difíceis prêmios de efetividade na comunicação no mundo. O case Trajetória da Nissan no Brasil venceu na categoria Prata, que contava com 35 participantes. O resultado tornou a Lew’LaraTBWA a primeira agência brasileira a ficar entre os finalistas da associação.
A Nissan e sua agência mostraram como a marca aumentou seu awareness no Brasil a partir de 2010 mesmo contando com poucos recursos financeiros para anunciar. As campanhas da Nissan que comparavam diretamente seus modelos com concorrentes na TV e em versões estendidas no YouTube foram apresentadas aos jurados, assim como o ambicioso plano da Nissan de se tornar a marca automotiva asiática líder de vendas no mercado brasileiro nos próximos anos.
Os jurados premiaram a Nissan e a Lew LaraTBWA afirmando que “apesar de investir cerca de três vezes menos que seus competidores, a marca mostrou como empresas podem usar a comunicação para obter sucesso em um mercado tão competitivo quanto o automotivo, e saltar de 0,8% de participação de mercado para expressivos 3,2% em um curto período de tempo”. O resultado completo da premiação pode ser visto no link: www.ipaeffectivenessawards.co.uk/Entrant.aspx?id=511. Os vídeos que mostraram ao júri a virada da Nissan podem ser vistos em www.youtube.com/user/nissanoficial.
Para Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil, a empresa cresceu no Brasil graças a um posicionamento claro e ousado. “Temos os melhores modelos e não tememos a comparação. Ganhar o IPA, o Effie e o Jay Chiat, os prêmios mais importantes de eficácia do mundo, reafirma o quanto uma comunicação criativa pode fazer pelas marcas.”
MAIS PRÊMIOS
A parceria entre Nissan e Lew’LaraTBWA também resultou em prêmios no Effie Brasil, versão nacional do Effie Worldwide (que no Brasil é organizada pelo grupo Meio&Mensagem) que premia as grandes ideias de estratégias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis. A Nissan recebeu um Ouro na Categoria Bens Duráveis (“Um bem de consumo na cabeça”); um Ouro na Categoria David e Golias (“O bom, os fortes e o rico”) e uma Prata na Categoria Bens Duráveis (“Pôneis Malditos – a eficiência por trás de um hit”).
Na sexta-feira, 26, a campanha “Pôneis Malditos” havia ganhado Ouro na categoria Social Media Strategy do Jay Chiat Awards 2012. Trata-se de um prêmio global de propaganda promovido pela Associação Americana de Agência de Publicidade para reconhecer as ‘estratégias brilhantes de planejamento’.