A Lexus realizou o evento “Design Matters”, na última sexta-feira (19), em Nova York. O acontecimento teve como anfitrião o presidente da marca, Akio Toyoda, que mostrou como a Lexus está impulsionando os limites de tecnologia, artesanato e design em sua busca contínua por inovação.
O evento também apresentou o compromisso da Lexus com o design, tanto em seus novos produtos como em suas atividades de marcas globais, para um público de membros da comunidade de design.
“Isso faz parte da transformação da Lexus”, disse Mark Templin, vice-presidente executivo da Lexus Internacional.
O executivo também afirmou que a Lexus está se expandindo como uma empresa global e precisa falar para uma ampla audiência. Segundo Templin, “Não há melhor maneira de fazer isso do que por meio do design. Um grande projeto de design transcende as culturas e não precisa de qualquer tradução”.
Esta dedicação ao design é evidenciada nos carros-conceito da marca, incluindo o premiado cupê híbrido LF-LC e a sua versão conversível LF-CC. Pode também ser percebida em novos modelos de produção, como o novo sedã esportivo IS.
O IS, além de outros veículos recentemente apresentados, incorpora a nova linguagem de design da Lexus, que inclui linhas fluidas e suaves, lanternas traseiras únicas e a grade tipo Spindle.
Além de seus produtos, a Lexus apoia o design por meio de uma série de iniciativas em todo o mundo:
Intersect by Lexus
Trata-se de um espaço único onde as pessoas poderão experimentar a marca Lexus sem ficar necessariamente atrás do volante. Não será uma concessionária, mas um local onde os clientes serão capazes de interagir com a Lexus através de arte, design, moda, cultura, cinema, música e tecnologia.
O primeiro Intersect by Lexus abrirá em Tóquio, no verão de 2013, seguido por locais em Nova York e Dubai. O espaço arquitetônico será desenvolvido pelo renomado designer de interiores Masamichi Katayama, fundador da empresa de design Wonderwall.
Beyond by Lexus
Será uma nova revista de estilo de vida e trará informações sobre os veículos da marca, bem como histórias sobre viagens, arquitetura, arte e design a partir de perspectivas global e regional.
A revista será publicada duas vezes por ano e traduzida em diversos idiomas.
A publicação estreou recentemente e estará disponível no site www.lexus-int.com a partir de 1º de maio.
Lexus Design Awards
A competição tem como objetivo inspirar a próxima geração de designers, pois nela, os participantes demonstram sua criatividade e são reconhecidos por suas realizações.
Este prestigiado prêmio foi anunciado em Tóquio e os dois participantes vencedores tiveram a oportunidade de trabalhar com os designers e mentores Sam Hecht e Junya Ishigami, além de terem seus projetos exibidos no Museo della Permanente em Milão, Itália, durante a Semana de Design de Milão.
Lexus Short Films
A Lexus colaborou com a The Weinstein Company para apoiar diretores emergentes ao redor do mundo, dando-lhes a incumbência de explorar o tema “Life is Amazing” e transformar histórias em curtas-metragens.
Esses filmes estrearão em vários eventos de cinema ao redor do mundo e serão apresentados no site global da Lexus ainda este ano (www.lexusshortfilms.com). A Lexus e a The Weinstein Company realizarão a première mundial no Festival de Cannes 2013, em maio.
Lexus Brand Campaign
No dia 1º de maio, a Lexus lançará uma campanha publicitária global, cujo tema será “Amazing in Motion”. O destaque da campanha será um conjunto de figuras humanas gigantes.
Essas figuras foram criadas a partir da alta tecnologia de impressão 3D, aliada
ao refinado acabamento de materiais como bambu e nogueira, encontrados nos interiores dos carros Lexus. Graças à tecnologia avançada e à arte de marionetes, as figuras ganham vida em grande escala.
