A Volkswagen estreia amanhã, dia 3 de agosto, a campanha de lançamento do Fox BlueMotion 1.0. O novo modelo possui aerodinâmica aprimorada e equipamentos que reduzem o consumo de combustível e a emissão de poluentes. A campanha vai mostrar não apenas os detalhes e diferenciais do carro, mas também um pouco do que a Volkswagen realiza na área socioambiental. Além das cinco ações no programa “Caldeirão do Huck”, na Rede Globo, a campanha contará também com anúncios em mídia impressa e ações para a plataforma on-line da marca.
Uma das pioneiras na pesquisa e desenvolvimento de tecnologias voltadas à redução no consumo de combustível e na menor emissão de CO2, a Volkswagen lançou o conceito BlueMotion na Europa em 2006 e, em 2009, no Brasil. Ele prevê inovações no design, no motor e nos pneus, as quais propiciam a redução no impacto causado pelos carros no meio ambiente.
A preocupação com a sustentabilidade e proteção ao meio ambiente envolveu toda a produção da campanha, criada pela AlmapBBDO. A equipe técnica responsável pela captação de imagens e som dos filmes é do Instituto Criar, fundado em 2003 pelo apresentador Luciano Huck para promover o desenvolvimento profissional de jovens por meio do trabalho audiovisual e apoiado desde então pela Volkswagen do Brasil. A realização é da produtora Maria Farinha Filmes, responsável por diversos documentários sobre assuntos de interesse público e social. Em suas produções, são utilizados materiais não poluentes e é feita a neutralização do carbono e reciclagem de lixo.
“Para esta campanha, que trata de um carro com atributos sustentáveis, optamos por realizar uma ação diferenciada, com um formato que permitisse explicar com mais detalhes algumas das iniciativas já realizadas pela Volkswagen na área socioambiental. A produção também esteve alinhada com o conceito, envolvendo toda a campanha pela sustentabilidade”, diz Axel Schröder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil.
E, já que o assunto é sustentabilidade, a campanha do Novo Fox BlueMotion 1.0 não divulgará apenas as novidades tecnológicas do modelo. Vai apresentar também o conceito “Think Blue.”, da Volkswagen, que cultiva ideias simples para inspirar as pessoas a fazer a diferença na defesa do meio ambiente; e a Fundação Volkswagen, que promove e realiza ações que contribuem para a melhoria na qualidade da educação pública e desenvolvimento social das comunidades de baixa renda.
No primeiro episódio, Huck irá apresentar o projeto ao público. Na segunda ação, o apresentador falará sobre o Novo Fox BlueMotion 1.0. Na terceira, será apresentada a pequena Usina Hidrelétrica (PCH), construída pela Volkswagen no interior de São Paulo, em São Joaquim da Barra, para utilizar energia própria na produção de seus modelos. A quarta ação visitará o Projeto Costurando o Futuro, em São José dos Pinhais, no Paraná, onde a Fundação Volkswagen criou um grupo de costureiras que utilizam tecidos descartados dos uniformes e revestimentos dos bancos dos carros da montadora para criar produtos e ajudar na subsistência de suas famílias. O episódio final resume a ação, mostrando os projetos visitados a bordo do novo Fox BlueMotion.
Na Internet, dois filmetes de aproximadamente três minutos mostrarão as características do novo modelo, a PCH e o trabalho da Fundação Volkswagen nos canais digitais da marca.
Fox BlueMotion estreia novo motor 1.0l de três cilindros
Em junho, a Volkswagen apresentou o Fox BlueMotion 2014, que estreou no País o novo motor de três cilindros 1.0l da família EA211. Trata-se do motor mais moderno fabricado pela Volkswagen no Brasil, tanto no que diz respeito ao seu processo de produção quanto aos recursos de que dispõe. Essa combinação promove notável diminuição no consumo de combustível e na consequente emissão de gases. Com o novo motor, o Fox BlueMotion se torna o primeiro Volkswagen para o mercado brasileiro a contar com motor de três cilindros e o modelo mais econômico da marca no Brasil.
Produzido em São Carlos, no interior de São Paulo, o motor EA211 foi desenvolvido segundo critérios de maior eficiência energética e menor consumo de combustível. Por isso optou-se pela configuração de três cilindros. Entre as vantagens do novo motor estão seu menor peso, a maior eficiência térmica, a aplicação de soluções inovadoras e inéditas nessa faixa de cilindrada e o baixo atrito, que resultam em redução no consumo de combustível e nas emissões.
O Fox BlueMotion combina às características de economia de combustível e eficiência energética ao desempenho surpreendente para um modelo dessa faixa de cilindrada. Quando abastecido com gasolina, o Fox 1.0l BlueMotion acelera de 0 a 100 km/h em 13,5 segundos e atinge velocidade máxima de 166 km/h. Com etanol, são 13,2 segundos para a aceleração de 0 a 100 km/h e 167 km/h de velocidade máxima.
Conceito BlueMotion Technologies
Um dos objetivos da Volkswagen é criar veículos cada vez mais eficientes em desempenho dinâmico e na relação com o meio ambiente. Os carros da marca mais avançados nesse sentido recebem a designação BlueMotion Technologies, que identifica as novas tecnologias desenvolvidas e aplicadas pela Volkswagen para reduzir o consumo de combustíveis e emissões. Reconhecidas internacionalmente por sua eficiência, as tecnologias BlueMotion abrangem alguns dos motores e câmbios mais avançados e contribuem para preservar os recursos energéticos.
Projeto “Costurando o Futuro”
A Fundação Volkswagen, que é responsável por investimentos sociais da Volkswagen do Brasil há mais de 30 anos, lançou em maio de 2013, o projeto “Costurando o Futuro” em São José dos Pinhais (PR), em parceria com a Prefeitura Municipal de São José dos Pinhais, por meio do programa Economia Solidária, e com o Instituto de Organização Racional do Trabalho – Idort. O programa oferece capacitação técnica e profissional em corte, costura e empreendedorismo a 45 mulheres em situação de vulnerabilidade social vizinhas à fábrica da Volkswagen do Brasil em São José dos Pinhais: São Judas Tadeu, Ipê, Guatupê e Parque da Fonte.
Ao longo dos próximos 13 meses, as costureiras participarão de oficinas gratuitas focadas na formação técnica em corte e costura, aprendizado em criação e desenvolvimento de portfólio de produtos, noções de administração de negócios e finanças, design, comunicação para ampliar possibilidades comerciais e empreendedorismo social para a estruturação de um negócio próprio.
Além do foco social e econômico, impulsionando a geração de trabalho e renda na comunidade, o “Costurando o Futuro” tem atuação ambiental, praticamente eliminando o descarte de tecidos automotivos em aterros. Nas oficinas, as participantes transformarão em peças, como bolsas e acessórios, tecidos automotivos não utilizados pela Volkswagen do Brasil. O projeto também receberá tecido excedente de produção da marca de camisas Dudalina, que fornecerá o material por meio do seu Instituto Adelina. Com os retalhos, elas poderão executar técnicas como patchwork (trabalho com retalho).
O projeto social “Costurando o Futuro” foi realizado durante três anos em São Bernardo do Campo (SP) e está sendo ampliado para o Paraná com recursos de financiamento do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). Em São Bernardo do Campo, 160 pessoas receberam formação em corte, costura e empreendedorismo e criaram um portfólio de 37 produtos, entre os quais bolsas, mochilas e porta-objetos, confeccionados com tecidos automotivos e uniformes usados de funcionários que seriam descartados pela Volkswagen do Brasil.
PCH (Pequena Central Hidrelétrica)
A Volkswagen foi a primeira indústria automobilística do Brasil a investir em infraestrutura para gerar energia limpa e renovável no País. A empresa inaugurou, em 2010, sua PCH (Pequena Central Hidrelétrica) Anhanguera, que é uma parceria entre a Volkswagen do Brasil, a SEBAND e a Pleuston. Localizada no rio Sapucaí, um afluente do rio Grande, entre as cidades de São Joaquim da Barra e Guará, no Estado de São Paulo, a PCH Anhanguera gera cerca de 20% da energia elétrica utilizada pela Volkswagen do Brasil.
Recentemente, a ONU concedeu a essa usina o Certificado de Emissões Reduzidas (CER), também conhecido como crédito de carbono. A Volkswagen do Brasil minimizou impactos da construção por meio de diversos projetos ambientais e sociais.
“Think Blue.”
Em 2012, durante a Rio+20, a Volkswagen apresentou sua iniciativa global “Think Blue.”, que incorpora o objetivo de criar soluções e produtos ecologicamente corretos. Com isso, a marca estabelece o compromisso com o desenvolvimento sustentável e apresenta suas práticas ligadas aos três pilares de sustentabilidade: o ambiental, o social e o econômico.
O conceito “Think Blue.” tem como proposta tornar a mobilidade mais eficiente e sustentável, acessível a todos, e se aplica em tecnologias ambientais, como por exemplo o desenvolvimento de carros mais eficientes, e na redução de emissões na produção de veículos, por meio do conceito “Think Blue. Factory.” Por meio dessas ações, a Volkswagen busca motivar todos os públicos, sejam funcionários, consumidores, comunidade ou a sociedade, a terem um comportamento cada vez mais consciente em relação ao meio ambiente, contribuindo para um futuro sustentável.
No Brasil, o conceito se aplica a diversas iniciativas já realizadas pela Volkswagen há alguns anos, como o investimento em energias renováveis.
Bastidores das gravações
Durante quase quatro dias de gravações da campanha de lançamento do Fox BlueMotion, a produtora Maria Farinha Filmes contou em sua equipe de filmagens com a participação de 35 veteranos do Instituto Criar, que trabalharam na pré-produção, produção e finalização do filme.
A Maria Farinha estrutura suas produções nos moldes das empresas de impacto social de formato europeu. Isso significa que há um cuidado nos sets de filmagem com a reciclagem de lixo e a neutralização de todo o carbono emitido em seus trabalhos, gerando um selo CO2NEUTRO a cada trabalho finalizado. A escolha da cadeia de fornecedores também é atrelada a esse conceito.
Durante a pré-produção do filme do Fox BlueMotion e agendamento da equipe, a produtora pediu para que seus colaboradores separassem seus lixos eletrônicos (aparelhos celulares, baterias, CD players, câmeras digitais, computadores, DVD players, impressoras MP3 players, notebooks e videocassetes). A produtora recolheu os materiais e levou para uma empresa especializada, que os descartaram corretamente. Ainda no set de filmagem, não foram usados copos de plásticos. Cada pessoa da equipe recebeu uma caneca feita de fibra de coco, que foi utilizada durante todas as diárias.
As gravações da campanha foram realizadas em três cidades: São Joaquim da Barra (região de Franca – SP), São José dos Pinhais (região de Curitiba – PR) e em São Paulo (SP).