Levantamento do The NPD Group aponta faturamento de mais de US$ 27 bilhões da indústria de beleza de prestígio nos Estados Unidos

A receita de vendas da indústria de beleza de prestígio, nos Estados Unidos, cresce ano após ano e atingiu US$ 27,1 bilhões, em 2022- um aumento de 15% de acordo com levantamento realizado pela empresa de inteligência de mercado The NPD Group. Todas as categorias de produtos beleza de prestígio cresceram dois dígitos, sendo 18% em maquiagem, 12% em cuidados com a pele, 11% em fragrância, além dos produtos para os cabelos que cresceram 22%.

O segmento foi o que mais cresceu, e é a única indústria em ambas as categorias de varejo, discricionário e de bens de consumo embalados (CPG na sigla em inglês), a experimentar o crescimento das vendas unitárias em 2022. “A indústria da beleza de prestígio teve um ano épico”, afirma Larissa Jensen, consultora de indústria de beleza da NPD nos EUA. “Independentemente da confiança do consumidor ter aumentado ou não, o crescimento do mercado de beleza de prestígio permaneceu forte. Os fatores que sustentam este fenômeno – incluindo o aumento dos gastos dos consumidores de maior renda, a redefinição do bem-estar enfatizando a saúde mental e o aumento na socialização – continuarão a alimentar um desempenho positivo este ano”, completa.  

A categoria de maquiagem contribuiu com o maior ganho de receita de vendas em 2022. Dentro dela, os produtos para os lábios foram o segmento de maior crescimento com as vendas superando os níveis pré-pandêmicos de 2019 por dois dígitos. O desempenho do batom com brilho labial, por exemplo, foi superior aos anos de 2021 e 2019. 

Fragrância foi uma categoria que se destacou também. Com base no desempenho incrível como a categoria de crescimento mais rápido da indústria em 2021, o mercado de fragrâncias não apenas manteve este nível elevado, mas continuou a crescer, liderado tanto por concentrações mais altas de fragrâncias como eau de parfums e parfums, quanto por fragrâncias artesanais mais luxuosas. 

Nos cuidados com a pele, os produtos para o corpo cresceram mais de três vezes se comparados aos produtos faciais. Cabelo aparece como a menor categoria de beleza, mas de crescimento mais rápido, liderada por máscaras e tratamentos. Os cuidados com os cabelos estão entre os segmentos de crescimento mais rápido no mercado de beleza de prestígio, baseado no aumento das vendas em dólares, enquanto os produtos capilares como shampoo, condicionador e tinturas caíram, entre os principais no canal de massa, com base nas vendas unitárias.

Os produtos de beleza em geral, demonstraram um crescimento de receita consistente em ambos os mercados, de massa e prestígio, 11% quando combinados. No entanto, apenas a demanda da categoria de prestígio permaneceu forte. O mercado de beleza de prestígio também experimentou uma maior mudança de volta às lojas em 2022, com a participação do varejo físico crescendo ano após ano, enquanto a participação das vendas online aumentou no mercado de massa. 

“Olhando para a indústria de forma holística, incluindo o prestígio e os mercados de massa, a perspectiva futura da beleza geral é positiva”, afirma Jensen. “Em uma indústria repleta de emoções, os consumidores demonstraram que estão dispostos a continuar investindo em produtos de beleza. A beleza traz alegria, o que é uma aspiração universal e impulsionará a resiliência dessa indústria em 2023″, conclui.

SOBRE O THE NPD GROUP (www.npd.com)

O The NPD Group é uma empresa de inteligência de mercado fundada em 1966 em Port Washington, Nova Iorque, nos Estados Unidos, e opera em 22 países das Américas, Europa e Ásia. Conta com um portfólio de mais 2 mil empresas em todo o mundo que utilizam os seus dados e insights em mais de 20 setores da indústria e do varejo para medirem, preverem e melhorarem o desempenho de seus negócios. Anualmente mais de 12 milhões de consumidores são entrevistados e mais de 600 mil lojas de varejo são monitoradas globalmente. O grupo ainda oferece soluções analíticas e serviços de consultoria para apoiar na tomada de decisão das empresas de diferentes tamanhos e setores. No Brasil atua com operação própria desde 2016.