A maioria das empresas que contrata clipping de imprensa acaba usando o resultado apenas como uma medida de marketing. Para Cassiano de Bernardis, CEO da SINOPRESS, empresa com mais de 50 anos de atividade, está perdendo quem não usa o clipping para medir o mercado.
Como saber se você está usando de forma otimizada os resultados entregues pela empresa que você contrata para coletar resultados de imprensa sobre sua empresa, produto ou serviço? Segundo Cassiano de Bernardis, que dirige hoje uma das mais importantes fornecedoras de clipping do mercado, a resposta é simples: eles precisam estar diretamente conectados com o posicionamento estratégico da sua empresa.
“No competitivo mundo dos negócios, o conhecimento sobre seus clientes é uma ferramenta estratégica indispensável para alcançar o topo e se destacar da concorrência”, lembra Cassiano, que enfatiza: “ter informação praticamente em tempo real pode duplicar suas chances de criar uma estratégia que realmente funcione”.
O uso estratégico da informação pode aumentar a eficiência operacional e otimizar os recursos da empresa, além de entregar uma vantagem competitiva significativa, aumentando as chances de alcançar o sucesso no longo prazo. Os dados são uma ferramenta valiosa para orientar a tomada de decisões estratégicas e maximizar o potencial de crescimento das empresas.
Dados não mentem: a Harvard Business Review revelou que 84% das empresas que implementaram uma estratégia de dados eficaz relatam melhorias significativas na tomada de decisões. Além disso, para 70% delas, o uso de dados ajudou a melhorar a experiência do cliente, aumentando sua satisfação e fidelidade à marca.
Cassiano questiona: você já parou para pensar o quanto conhecer profundamente o seu consumidor pode impulsionar o sucesso do seu negócio? “É fantástico ver como nossos clientes que contratam o mailing de mercado têm um faro muito mais apurado para os negócios e conseguem alavancar seus resultados de forma mais ágil. Já está no DNA deles a importância dada à informação”, garante o gestor.
Ele cita três formas de usar o clipping de imprensa para ampliar conhecimento sobre o consumidor:
Monitorando as menções e opiniões dos consumidores sobre a marca, produtos ou serviços em veículos de comunicação e mídias online. Lembrando que nosso clipping inclui as menções em redes sociais!
Acompanhando todas as notícias do setor de atuação do negócio, para identificar tendências, interesses do público e demandas que estão ganhando destaque.
Comparando a presença da marca com a dos concorrentes na mídia, para entender o que seu consumidor está consumindo e identificar pontos fortes e fracos dos seus produtos ou serviços.
“Claro que informação sozinha não garante resultado, mas a gestão eficiente de dados e sua análise qualificada podem se transformar em ouro, gerando planejamentos estratégicos eficientes e garantindo que seus passos serão dados em total sintonia com o mercado”, garante Cassiano.
Sobre a SINOPRESS
A SINOPRESS se diferencia no mercado por unir tecnologia e trabalho humano, o que transforma o resultado do trabalho, ampliando capacidade de medir retorno e, mais, de usar os relatórios como base para estratégias futuras. A empresa processa, hoje, de maneira rápida e eficiente, informações de mais de 1.200.000 mídias eletrônicas e mais de 900 veículos impressos de todo o Brasil, além das principais emissoras de TV e Rádio do País e das redes sociais de maior importância, no Brasil e no mundo. Como resultado, é referência no monitoramento e na análise de informações em todo o Brasil.
