{"id":59403,"date":"2022-11-18T11:00:00","date_gmt":"2022-11-18T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prnewswire.com.br\/?post_type=releases&p=54294"},"modified":"2022-11-18T11:00:00","modified_gmt":"2022-11-18T14:00:00","slug":"fraude-de-anuncios-e-ameacas-a-qualidade-de-midia-sao-principais-desafios-da-publicidade-programatica-apontam-especialistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2022\/11\/fraude-de-anuncios-e-ameacas-a-qualidade-de-midia-sao-principais-desafios-da-publicidade-programatica-apontam-especialistas\/","title":{"rendered":"Fraude de an\u00fancios e amea\u00e7as \u00e0 qualidade de m\u00eddia s\u00e3o principais desafios da publicidade program\u00e1tica, apontam especialistas"},"content":{"rendered":"
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Em pesquisa, IAS revela que mais de 89% dos especialistas em m\u00eddia digital endossaram v\u00e1rios benef\u00edcios do uso de QPO sobre SPO para minimizar desafios<\/i><\/p>\n

NEW YORK<\/span><\/span>, 18 de novembro de 2022<\/span> - Atualizado - — A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder global em qualidade de m\u00eddia digital, divulgou hoje sua pesquisa mais recente, a Constructing Your Quality Path<\/a>. O relat\u00f3rio revela como os especialistas em m\u00eddia usam a otimiza\u00e7\u00e3o do caminho de fornecimento – Supply Path Optimization (SPO) – em suas estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a> e como esperam que a qualidade da m\u00eddia afete o futuro do SPO, tornando a otimiza\u00e7\u00e3o do caminho de qualidade – Quality Path Optimization (QPO) – ainda mais relevante para a compra de invent\u00e1rio de alta qualidade com m\u00e1ximo custo-efici\u00eancia.<\/p>  \n

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“Os anunciantes est\u00e3o pressionando por maior transpar\u00eancia em suas compras program\u00e1ticas e querem garantir que est\u00e3o obtendo um invent\u00e1rio de qualidade com seus investimentos em publicidade”, disse Yannis Dosios<\/span>, Chief Commercial Officer na IAS. “A amplia\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 program\u00e1tica fez com que o mesmo invent\u00e1rio de an\u00fancios fosse oferecido por v\u00e1rios caminhos, resultando em maior complexidade para os anunciantes e \u00e9 aqui que entra o Quality Path Optimization (QPO).”<\/p>\n

A publicidade program\u00e1tica est\u00e1 crescendo exponencialmente, mas a experi\u00eancia de compra est\u00e1 ficando mais complexa. A pesquisa da IAS<\/a> descobriu que os especialistas do setor citam as amea\u00e7as \u00e0 qualidade da m\u00eddia como o principal desafio na publicidade program\u00e1tica, com maior risco de brand safety, fraude de an\u00fancios e falta de transpar\u00eancia no topo da lista. Com os profissionais de m\u00eddia lutando contra a press\u00e3o para maximizar seus gastos e impacto com publicidade, tornou-se fundamental colocar o SPO e a qualidade da m\u00eddia na vanguarda das estrat\u00e9gias de publicidade digital.<\/p>  \n

A IAS pesquisou especialistas em m\u00eddia digital de marcas, ag\u00eancias de m\u00eddia e ag\u00eancias criativas e\u00a0revelou as seguintes conclus\u00f5es:<\/p>\n

Especialistas em m\u00eddia entendem a import\u00e2ncia de introduzir qualidade de m\u00eddia em estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o (optimization path)<\/b><\/p>\n