{"id":60169,"date":"2022-12-12T08:07:14","date_gmt":"2022-12-12T11:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.centralpress.com.br\/?p=22368"},"modified":"2022-12-12T08:07:14","modified_gmt":"2022-12-12T11:07:14","slug":"seis-licoes-da-copa-do-mundo-para-os-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2022\/12\/seis-licoes-da-copa-do-mundo-para-os-negocios\/","title":{"rendered":"Seis li\u00e7\u00f5es da Copa do Mundo para os neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

De quatro em quatro anos, sele\u00e7\u00f5es do mundo todo se encontram para colocar as estrat\u00e9gias em pr\u00e1tica, mostrar o melhor do futebol em busca da ta\u00e7a e do reconhecimento de todo o planeta. E o que os l\u00edderes querem para seus neg\u00f3cios? Sucesso, reconhecimento e a certeza de que suas estrat\u00e9gias est\u00e3o dando certo. Portanto, h\u00e1 muito mais pontos em comum entre a Copa e os neg\u00f3cios do que se imagina.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gia, planejamento, trabalho em equipe, lideran\u00e7as, campanhas e mobiliza\u00e7\u00e3o ganham jogos de futebol, al\u00e9m de garantir a posi\u00e7\u00e3o de empresas de qualquer porte no mercado. \u201cUma das li\u00e7\u00f5es fundamentais \u00e9 dar \u00e0 equipe a no\u00e7\u00e3o de que s\u00e3o um time\u201d, diz Jo\u00e3o Alfredo Lopes Nyegray, doutor em estrat\u00e9gia, coordenador do curso de <\/span>Com\u00e9rcio Exterior<\/span><\/a> e professor de Geopol\u00edtica e Neg\u00f3cios Internacionais na Universidade Positivo (UP). J\u00e1 Cristiano Caporici, diretor de Marketing da Tecnobank, lembra que a Copa pode inspirar mudan\u00e7as de estrat\u00e9gia de marketing.<\/span><\/p>\n

Veja a seguir seis li\u00e7\u00f5es da Copa do Mundo para os neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Trabalho em equipe \u00e9 essencial<\/strong><\/p>\n

Todo esporte em grupo mostra que \u00e9 preciso mais do que apenas talento individual, afinal, a sele\u00e7\u00e3o portuguesa n\u00e3o ganha copas tendo apenas Cristiano Ronaldo como um dos grandes nomes do time. \u201cN\u00e3o importa quem faz o gol, o que importa \u00e9 que o time ven\u00e7a. Da mesma forma que, muitas vezes, tomar um gol n\u00e3o \u00e9 uma falha \u00fanica do goleiro, mas da defesa como um todo\u201d, explica Jo\u00e3o Alfredo Lopes Nyegray. Para ele, o senso de coletividade surge n\u00e3o apenas de um ambiente em que as pessoas possam se sentir parte de um todo maior do que elas mesmas, mas tamb\u00e9m da confian\u00e7a nos colegas: \u201c\u00c9 claro que construir um ambiente assim n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Esse papel \u00e9 de todos, de maneira coletiva.\u201d<\/span><\/p>\n

Todo time precisa de um bom l\u00edder<\/strong><\/p>\n

Assim como senso de equipe, ter um bom t\u00e9cnico e capit\u00e3o de time \u00e9 imprescind\u00edvel para o sucesso. Segundo Nyegray, durante muito tempo, acreditou-se que a lideran\u00e7a era algo inato, mas lideran\u00e7a \u00e9 um tema que pode ser incentivado, criado e moldado. \u201cJim Collins sempre falava na chamada \u2018lideran\u00e7a n\u00edvel 5\u2019, e apontava que s\u00e3o pessoas e n\u00e3o circunst\u00e2ncias que causam resultados. A cria\u00e7\u00e3o de bons l\u00edderes depende de uma cultura organizacional que permita o crescimento pessoal, que n\u00e3o sancione pessoas por tentarem o novo, e de um ambiente favor\u00e1vel\u201d, explica. Empresas engessadas, onde \u00e9 comum recha\u00e7ar novas ideias utilizando o famoso bord\u00e3o \u201cmas sempre fizemos assim por aqui\u201d, s\u00e3o empresas que repelem n\u00e3o s\u00f3 a inova\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m a forma\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7as. \u201cO incentivo \u00e0 busca de qualifica\u00e7\u00e3o e aprimoramento profissional tamb\u00e9m \u00e9 importante para a cria\u00e7\u00e3o de bons l\u00edderes. A ger\u00eancia de times funcionais, por sua vez, passa tamb\u00e9m pelas pessoas: profissionais qualificados, com senso de pertencimento e com confian\u00e7a nos colegas.\u201d<\/span><\/p>\n

Poder de mobiliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

O p\u00fablico tende a sentir-se parte de algo maior em que acredita. Na Copa do Mundo, isso acontece, mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 durante a Copa. Muitas empresas v\u00eam investindo em a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e responsabilidade social pelo mesmo motivo. Foi-se o tempo em que pessoas compravam algo por ser bom ou bonito; agora \u00e9 importante que o consumidor se identifique com os valores compartilhados por uma marca. \u201cOs valores das empresas n\u00e3o podem e n\u00e3o devem estar apenas no planejamento estrat\u00e9gico, ou seja, devem ser praticados de fato. Se eu n\u00e3o for capaz de mobilizar meu time e meus liderados em torno desses prop\u00f3sitos, jamais conseguirei mobilizar multid\u00f5es. No fundo, valores compartilhados e o pertencimento a uma experi\u00eancia \u00fanica s\u00e3o as respostas\u201d, afirma Nyegray.<\/span><\/p>\n

Marketing de expectativa<\/strong><\/p>\n

A Copa, assim como as Olimp\u00edadas, acontecem s\u00f3 de quatro em quatro anos, gerando uma expectativa imensa no p\u00fablico. \u201cNos dias de hoje, de hiper concorr\u00eancia, \u00e9 mais dif\u00edcil fazer com que clientes voltem do que fazer com que comprem de uma empresa pela primeira vez. A\u00ed entra o marketing de expectativa, tanto para engajar o p\u00fablico quanto para ampliar seu envolvimento em torno da marca. \u00c9 algo que gestores de grandes eventos est\u00e3o relativamente acostumados, mas que, no geral, outras \u00e1reas tendem a desconsiderar\u201d, pontua Nyegray. Para ele, estreitar relacionamentos, divulgar adequadamente para o p\u00fablico e promover expectativa \u2013 seja por meio de campanhas espec\u00edficas para aberturas de vendas, v\u00eddeos com personalidades da \u00e1rea ou sorteios de experi\u00eancias ligadas ao produto ou servi\u00e7o \u2013 s\u00e3o pontos muito relevantes. \u201cLembrando que aqui a parcim\u00f4nia vem na promessa: n\u00e3o adianta prometer tudo e n\u00e3o entregar nada\u201d, destaca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Campanhas eficazes<\/strong><\/p>\n

A Copa do Mundo concentra milhares de campanhas de marketing com a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas direcionadas para um p\u00fablico abrangente e que geram retorno. Mas como uma empresa pode fazer o mesmo fora da Copa? Nyegray lembra que as campanhas devem entender o p\u00fablico, seus desejos e expectativas. \u201cDepois, entra o marketing de expectativa,\u00a0 que serve tamb\u00e9m para estreitar la\u00e7os e relacionamentos. As redes sociais, por exemplo, podem e devem ser usadas nessas campanhas\u201d, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desafio de ousar<\/strong><\/p>\n

A Copa do Mundo \u00e9 desafiadora para as sele\u00e7\u00f5es, e para os empreendedores e empres\u00e1rios. Mas tamb\u00e9m \u00e9 momento de aproveitar a oportunidade para gerar vendas e engajamento. \u201c\u00c9 preciso pensar em muitos aspectos, como por exemplo, como compensar os dias de baixo movimento por causa dos jogos. Ou como romper paradigmas e criar promo\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es pensadas nessa tem\u00e1tica, nesse ambiente de torcida, de patriotismo, de uni\u00e3o\u201d, aponta o diretor de Marketing da Tecnobank, Cristiano Caporici.<\/span><\/p>\n

Sobre a Universidade Positivo<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

A Universidade Positivo \u00e9 refer\u00eancia em Ensino Superior entre as IES do Estado do Paran\u00e1 e \u00e9 uma marca de reconhecimento nacional. Com salas de aula modernas, laborat\u00f3rios com tecnologia de ponta e mais de 400 mil metros quadrados de \u00e1rea verde <\/span><\/em>no campus sede, a Universidade Positivo \u00e9 reconhecida pela experi\u00eancia educacional de mais de tr\u00eas d\u00e9cadas. A Institui\u00e7\u00e3o conta com tr\u00eas unidades em Curitiba (PR), uma em Londrina (PR), uma em Ponta Grossa (PR) e mais de 70 polos de EAD no Brasil. Atualmente, oferece mais de 60 cursos de gradua\u00e7\u00e3o, centenas de programas de especializa\u00e7\u00e3o e MBA, cinco programas de mestrado e doutorado, al\u00e9m de cursos de educa\u00e7\u00e3o continuada, programas de extens\u00e3o e parcerias internacionais para interc\u00e2mbios, cursos e visitas. Al\u00e9m disso, tem sete cl\u00ednicas de atendimento gratuito \u00e0 comunidade, que totalizam cerca de 3.500 metros quadrados. Em 2019, a Universidade Positivo foi classificada entre as 100 institui\u00e7\u00f5es mais bem colocadas no ranking mundial de sustentabilidade da UI GreenMetric. Desde mar\u00e7o de 2020 integra o Grupo Cruzeiro do Sul Educacional. Mais informa\u00e7\u00f5es em<\/span><\/em> up.edu.br\/<\/span><\/em><\/a><\/span><\/p>\n

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Cr\u00e9ditos: Central PRESS<\/p>\n

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