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Categoria cresceu 15% em 2022 e \u00e9 a \u00fanica que demonstra crescimento das vendas unit\u00e1rias, seguidamente, no mercado americano<\/i><\/p>\n A receita de vendas da ind\u00fastria de beleza de prest\u00edgio, nos Estados Unidos, cresce ano ap\u00f3s ano e atingiu US$ 27,1 bilh\u00f5es, em 2022- um aumento de 15% de acordo com levantamento realizado pela empresa de intelig\u00eancia de mercado The NPD Group. Todas as categorias de produtos beleza de prest\u00edgio cresceram dois d\u00edgitos, sendo 18% em maquiagem, 12% em cuidados com a pele, 11% em fragr\u00e2ncia, al\u00e9m dos produtos para os cabelos que cresceram 22%.<\/p> \n O segmento foi o que mais cresceu, e \u00e9 a \u00fanica ind\u00fastria em ambas as categorias de varejo, discricion\u00e1rio e de bens de consumo embalados (CPG na sigla em ingl\u00eas), a experimentar o crescimento das vendas unit\u00e1rias em 2022. “A ind\u00fastria da beleza de prest\u00edgio teve um ano \u00e9pico”, afirma Larissa Jensen, consultora de ind\u00fastria de beleza da NPD nos EUA. “Independentemente da confian\u00e7a do consumidor ter aumentado ou n\u00e3o, o crescimento do mercado de beleza de prest\u00edgio permaneceu forte. Os fatores que sustentam este fen\u00f4meno – incluindo o aumento dos gastos dos consumidores de maior renda, a redefini\u00e7\u00e3o do bem-estar enfatizando a sa\u00fade mental e o aumento na socializa\u00e7\u00e3o – continuar\u00e3o a alimentar um desempenho positivo este ano”, completa. <\/p>\n A categoria de maquiagem contribuiu com o maior ganho de receita de vendas em 2022. Dentro dela, os produtos para os l\u00e1bios foram o segmento de maior crescimento com as vendas superando os n\u00edveis pr\u00e9-pand\u00eamicos de 2019 por dois d\u00edgitos. O desempenho do batom com brilho labial, por exemplo, foi superior aos anos de 2021 e 2019. <\/p>\n Fragr\u00e2ncia foi uma categoria que se destacou tamb\u00e9m. Com base no desempenho incr\u00edvel como a categoria de crescimento mais r\u00e1pido da ind\u00fastria em 2021, o mercado de fragr\u00e2ncias n\u00e3o apenas manteve este n\u00edvel elevado, mas continuou a crescer, liderado tanto por concentra\u00e7\u00f5es mais altas de fragr\u00e2ncias como eau de parfums<\/em> e parfums<\/em>, quanto por fragr\u00e2ncias artesanais mais luxuosas. <\/p>\n Nos cuidados com a pele, os produtos para o corpo cresceram mais de tr\u00eas vezes se comparados aos produtos faciais. Cabelo aparece como a menor categoria de beleza, mas de crescimento mais r\u00e1pido, liderada por m\u00e1scaras e tratamentos. Os cuidados com os cabelos est\u00e3o entre os segmentos de crescimento mais r\u00e1pido no mercado de beleza de prest\u00edgio, baseado no aumento das vendas em d\u00f3lares, enquanto os produtos capilares como shampoo, condicionador e tinturas ca\u00edram, entre os principais no canal de massa, com base nas vendas unit\u00e1rias.<\/p> \n Os produtos de beleza em geral, demonstraram um crescimento de receita consistente em ambos os mercados, de massa e prest\u00edgio, 11% quando combinados. No entanto, apenas a demanda da categoria de prest\u00edgio permaneceu forte. O mercado de beleza de prest\u00edgio tamb\u00e9m experimentou uma maior mudan\u00e7a de volta \u00e0s lojas em 2022, com a participa\u00e7\u00e3o do varejo f\u00edsico crescendo ano ap\u00f3s ano, enquanto a participa\u00e7\u00e3o das vendas online aumentou no mercado de massa. <\/p>\n “Olhando para a ind\u00fastria de forma hol\u00edstica, incluindo o prest\u00edgio e os mercados de massa, a perspectiva futura da beleza geral \u00e9 positiva”, afirma Jensen. \u0093Em uma ind\u00fastria repleta de emo\u00e7\u00f5es, os consumidores demonstraram que est\u00e3o dispostos a continuar investindo em produtos de beleza. A beleza traz alegria, o que \u00e9 uma aspira\u00e7\u00e3o universal e impulsionar\u00e1 a resili\u00eancia dessa ind\u00fastria em 2023″, conclui.<\/p> \n\n