Pela primeira vez uma campanha realizada por uma ag\u00eancia brasileira foi premiada no IPA Effectiveness Awards 2012, um dos principais e mais dif\u00edceis pr\u00eamios de efetividade na comunica\u00e7\u00e3o no mundo. O case Trajet\u00f3ria da Nissan no Brasil venceu na categoria Prata, que contava com 35 participantes. O resultado tornou a Lew\u2019LaraTBWA a primeira ag\u00eancia brasileira a ficar entre os finalistas da associa\u00e7\u00e3o.<\/p> \n
A Nissan e sua ag\u00eancia mostraram como a marca aumentou seu awareness no Brasil a partir de 2010 mesmo contando com poucos recursos financeiros para anunciar. As campanhas da Nissan que comparavam diretamente seus modelos com concorrentes na TV e em vers\u00f5es estendidas no YouTube foram apresentadas aos jurados, assim como o ambicioso plano da Nissan de se tornar a marca automotiva asi\u00e1tica l\u00edder de vendas no mercado brasileiro nos pr\u00f3ximos anos. <\/p>\n
Os jurados premiaram a Nissan e a Lew LaraTBWA afirmando que \u201capesar de investir cerca de tr\u00eas vezes menos que seus competidores, a marca mostrou como empresas podem usar a comunica\u00e7\u00e3o para obter sucesso em um mercado t\u00e3o competitivo quanto o automotivo, e saltar de 0,8% de participa\u00e7\u00e3o de mercado para expressivos 3,2% em um curto per\u00edodo de tempo\u201d. O resultado completo da premia\u00e7\u00e3o pode ser visto no link: www.ipaeffectivenessawards.co.uk\/Entrant.aspx?id=511. Os v\u00eddeos que mostraram ao j\u00fari a virada da Nissan podem ser vistos em www.youtube.com\/user\/nissanoficial.<\/p> \n
Para Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil, a empresa cresceu no Brasil gra\u00e7as a um posicionamento claro e ousado. \u201cTemos os melhores modelos e n\u00e3o tememos a compara\u00e7\u00e3o. Ganhar o IPA, o Effie e o Jay Chiat, os pr\u00eamios mais importantes de efic\u00e1cia do mundo, reafirma o quanto uma comunica\u00e7\u00e3o criativa pode fazer pelas marcas.\u201d<\/p>\n
MAIS PR\u00caMIOS<\/p>\n
A parceria entre Nissan e Lew\u2019LaraTBWA tamb\u00e9m resultou em pr\u00eamios no Effie Brasil, vers\u00e3o nacional do Effie Worldwide (que no Brasil \u00e9 organizada pelo grupo Meio&Mensagem) que premia as grandes ideias de estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o que alcan\u00e7am resultados reais e tang\u00edveis. A Nissan recebeu um Ouro na Categoria Bens Dur\u00e1veis (\u201cUm bem de consumo na cabe\u00e7a\u201d); um Ouro na Categoria David e Golias (\u201cO bom, os fortes e o rico\u201d) e uma Prata na Categoria Bens Dur\u00e1veis (\u201cP\u00f4neis Malditos \u2013 a efici\u00eancia por tr\u00e1s de um hit\u201d).<\/p> \n
Na sexta-feira, 26, a campanha \u201cP\u00f4neis Malditos\u201d havia ganhado Ouro na categoria Social Media Strategy do Jay Chiat Awards 2012. Trata-se de um pr\u00eamio global de propaganda promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Americana de Ag\u00eancia de Publicidade para reconhecer as \u2018estrat\u00e9gias brilhantes de planejamento\u2019.<\/p> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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