No pr\u00f3ximo dia 23 de mar\u00e7o, a Volkswagen do Brasil completa 60 anos. Para comemorar suas seis d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00f5es no Pa\u00eds, a partir desta data, a marca lan\u00e7ar\u00e1 uma nova estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, na qual contar\u00e1 com um grande elenco de \u00edcones do futebol: Pel\u00e9, Rivellino, Ra\u00ed, Cafu e Lucas passam a formar o time de Embaixadores da Volkswagen, que j\u00e1 conta com o jogador Neymar Jr. desde 2012. O an\u00fancio oficial foi feito pelo presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall, nesta segunda-feira (18\/3), em S\u00e3o Paulo, em coletiva de imprensa, que contou com as presen\u00e7as de Pel\u00e9, Rivellino, Ra\u00ed e Cafu. Neymar Jr. e Lucas participaram por v\u00eddeo. <\/p>\n
Al\u00e9m das cores do Brasil, o sexteto de craques tamb\u00e9m “vestir\u00e1” a “camisa” da marca, representando-a no dia a dia, utilizando os ve\u00edculos da Volkswagen e participando de campanhas publicit\u00e1rias e eventos. Os profissionais s\u00e3o “Os Caras” em suas \u00e9pocas, que fizeram e fazem a diferen\u00e7a na vida dos brasileiros, assim como a Volkswagen \u00e9 “O Carro” e faz hist\u00f3ria na ind\u00fastria automobil\u00edstica brasileira. <\/p>\n
“\u00c9 um grande orgulho contar com Embaixadores que marcaram e marcam a vida dos brasileiros da mesma forma que a Volkswagen fez e faz a diferen\u00e7a na ind\u00fastria automobil\u00edstica brasileira. Para que uma empresa mantenha seu sucesso \u00e9 preciso sempre inovar, ter um time vencedor e trabalhar em equipe. Para isso, a Volkswagen do Brasil tem produtos atraentes e um time engajado, de 22,5 mil funcion\u00e1rios”, diz o presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall. <\/p>\n
Toda a estrat\u00e9gia foi desenvolvida em conjunto com a AlmapBBDO, ag\u00eancia de propaganda parceira da Volkswagen do Brasil. <\/p>\n
Um dos Embaixadores que representa bem essa garra e for\u00e7a \u00e9 o ex-jogador Rivellino, conhecido por seus dribles e sua “patada at\u00f4mica”, que marcaram os anos 70, mesma d\u00e9cada em que a Volkswagen do Brasil constru\u00eda sua f\u00e1brica na cidade de Taubat\u00e9 (SP) e tamb\u00e9m j\u00e1 comemorava a marca de 1 milh\u00e3o de carros produzidos no Brasil. <\/p>\n
Quando o assunto \u00e9 lideran\u00e7a, Cafu, jogador brasileiro que mais participou de Mundiais, \u00e9 destaque. Disposi\u00e7\u00e3o para liderar, encontrar novas oportunidades e dar suporte a um time vencedor s\u00e3o tarefas em comum entre o famoso capit\u00e3o e a Volkswagen do Brasil. “\u00c9 fant\u00e1stico ser Embaixador de uma marca t\u00e3o importante e admirada como a Volkswagen, assim como \u00e9 um grande prest\u00edgio e honra comp\u00f4r uma sele\u00e7\u00e3o de peso como esta”, diz Cafu. <\/p>\n
J\u00e1 Ra\u00ed, al\u00e9m de ser integrante da sele\u00e7\u00e3o campe\u00e3 de 1994, tamb\u00e9m \u00e9 reconhecido por seu compromisso com a responsabilidade social, sendo este tamb\u00e9m um dos diferenciais da marca que, h\u00e1 33 anos, criou a Funda\u00e7\u00e3o Volkswagen, que s\u00f3 na \u00faltima d\u00e9cada j\u00e1 beneficiou mais de um milh\u00e3o e duzentos mil alunos e 12 mil professores. <\/p>\n
Outro Embaixador \u00e9 Lucas, que faz parte da nova gera\u00e7\u00e3o de craques, com atributos como jovialidade, energia, velocidade e habilidade. Ele foi uma das principais estrelas do time do S\u00e3o Paulo e se transferiu h\u00e1 pouco tempo para o Paris Saint-Germain, da Fran\u00e7a. \u00c9 um caso de sucesso da exporta\u00e7\u00e3o de talentos brasileiros, que refor\u00e7a ainda mais o gosto dos estrangeiros pelos diferenciais brasileiros. Lucas \u00e9 sucesso no exterior, assim como os carros da Volkswagen do Brasil. <\/p>\n
Nessas seis d\u00e9cadas de estrada no Pa\u00eds, a Volkswagen tem se esfor\u00e7ado “produto a produto”, “servi\u00e7o a servi\u00e7o” para ter um lugar especial no cora\u00e7\u00e3o de seus clientes, assim como Pel\u00e9, que sempre soube que para se manter no caminho certo \u00e9 preciso ter disciplina. E de chegar ao topo e se manter no topo, o Rei Pel\u00e9 entende, afinal ningu\u00e9m \u00e9 Rei por acaso. “Como brasileiro, me orgulho de ser Embaixador de uma marca como a Volkswagen, que nesses 60 anos de exist\u00eancia vem trazendo tantas inova\u00e7\u00f5es para milh\u00f5es de fam\u00edlias brasileiras. O meu neg\u00f3cio sempre foi fazer gol, assim como a Volkswagen. Eu sempre joguei em time vencedor”, afirma Pel\u00e9. <\/p>\n
Olhar para o passado \u00e9 importante, mas a Volkswagen do Brasil tamb\u00e9m est\u00e1 de olho no futuro, tempo que mostra que \u00e9 preciso ter ainda mais agilidade, criatividade e empolga\u00e7\u00e3o. Por este motivo, Neymar Jr. marca presen\u00e7a no time de craques, reafirmando sua parceria com a Volkswagen, j\u00e1 que o jogador \u00e9 Embaixador da marca desde mar\u00e7o de 2012. “\u00c9 um orgulho fazer parte da fam\u00edlia Volkswagen e poder representar uma marca t\u00e3o importante. A gente tem uma afinidade muito grande”, declara Neymar. <\/p>\n
Campanha publicit\u00e1ria “Volkswagen 60 Anos” <\/p>\n
Como parte das comemora\u00e7\u00f5es dos 60 anos da Volkswagen do Brasil, no dia 23 de mar\u00e7o ser\u00e1 lan\u00e7ada a campanha “Volkswagen 60 Anos”, criada pela AlmapBBDO, j\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de alguns dos Embaixadores. Com duas fases, ela come\u00e7a com o filme “Inova Neymar”, em vers\u00f5es de 30″ e 60″, e que, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o de Neymar Jr., conta com Pel\u00e9, Rivellino e Cafu. <\/p>\n
A campanha compara as inova\u00e7\u00f5es da Volkswagen e as do futebol brasileiro, partindo da \u00e9poca em que o Fusca, primeiro carro pequeno, econ\u00f4mico e popular foi lan\u00e7ado, at\u00e9 as \u00faltimas novidades tecnol\u00f3gicas dos modelos atuais da marca. Ele abre com uma cena antiga, na qual o motorista de um Fusca v\u00ea, de dentro de seu carro, v\u00e1rios outros Fuscas circulando. A cena corta para o jovem Pel\u00e9 jogando pela sele\u00e7\u00e3o brasileira. Enquanto isso, o locutor lembra que, quando a Volkswagen inovou lan\u00e7ando um carro pequeno, econ\u00f4mico e diferente dos outros, Pel\u00e9 inovou sendo o jogador mais jovem a vestir a camisa da sele\u00e7\u00e3o. Entra em cena ent\u00e3o o Passat da d\u00e9cada de 70, ultrapassando um caminh\u00e3o e, em seguida, Rivellino dando um “el\u00e1stico”, enquanto o locutor informa que a Volkswagen fez o primeiro carro refrigerado a \u00e1gua e o jogador inventou um drible impressionante. <\/p>\n
Na sequ\u00eancia, o comercial entra nos anos 2000 mostrando o Gol Total Flex e Cafu levantando o trof\u00e9u em 2002, com a mensagem “100% Jardim Irene” na camiseta, o jeito mais popular de comemorar a vit\u00f3ria. O filme chega aos dias de hoje intercalando cenas de modelos atuais da Volkswagen, como Touareg, Tiguan, CC, Novo Gol e Novo Fusca, com seus equipamentos modernos. Aparece ent\u00e3o Neymar Jr., chegando ao gramado com ar preocupado e corta para a tribuna de honra onde est\u00e1 Pel\u00e9, que passa uma mensagem ao craque. O filme fecha com o logo comemorativo “Volkswagen. 60 anos de inova\u00e7\u00e3o no Brasil” e com a assinatura “Volkswagen \u00e9 O Carro. Volkswagen \u00e9 Das Auto”. <\/p>\n
Al\u00e9m do filme “Inova Neymar”, tamb\u00e9m ser\u00e3o veiculados an\u00fancios diferenciados em p\u00e1gina dupla e na web ser\u00e1 lan\u00e7ado o novo brandchannel da Volkswagen no YouTube. A segunda fase da campanha estrear\u00e1 em maio e tamb\u00e9m ser\u00e1 integrada, destacando a tecnologia e inova\u00e7\u00f5es da Volkswagen. <\/p>\n
Bastidores do filme “Inova Neymar” <\/p>\n
As grava\u00e7\u00f5es do filme “Inova Neymar”, que celebra os 60 anos da Volkswagen no Brasil, foram realizadas no dia 5 de mar\u00e7o, na cidade de Santos (SP). Durante a manh\u00e3, foram feitas as cenas dos carros na Ponta da Praia, no gramado da Orla e na Avenida Ana Costa. J\u00e1 no per\u00edodo da tarde, as filmagens aconteceram em um galp\u00e3o em Santos, onde foram montados v\u00e1rios cen\u00e1rios e filmadas as cenas com Pel\u00e9, Cafu e Neymar Jr. <\/p>\n
O primeiro a gravar foi o Rei Pel\u00e9, para o qual foi recriada uma plateia VIP de um est\u00e1dio de futebol. Ele contracenou com alguns figurantes que representavam os outros convidados especiais da partida. Entre as cenas, Pel\u00e9 fez quest\u00e3o de atender aos pedidos dos figurantes que participavam da grava\u00e7\u00e3o, dando aut\u00f3grafos e tirando fotos. Pel\u00e9 fez quest\u00e3o de refor\u00e7ar sua identifica\u00e7\u00e3o com a marca. “Gosto muito dos carros da Volkswagen. Fui presenteado com muitos durante a minha carreira como artilheiro de campeonatos, Campe\u00e3o do Mundo em 70, etc. Comprei alguns tamb\u00e9m, como a Kombi’, disse o ex-jogador. <\/p>\n
Na sequ\u00eancia, foram gravadas as cenas com Neymar Jr., que chegou ao set de filmagem depois de um dia de treino no Santos. Para a cena com o jogador, foi criado um t\u00fanel que levava para uma arquibancada cheia de torcedores. Era como se ele estivesse indo do vesti\u00e1rio para o campo em um jogo da Sele\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
“Inova Neymar” \u00e9 o terceiro comercial da Volkswagen que o craque participa, mas, segundo o pr\u00f3prio jogador, atuar n\u00e3o \u00e9 a sua “praia”. “Atuar \u00e9 complicado, mas estou come\u00e7ando a me acostumar com isso. A Volkswagen sempre me trata muito bem e sempre tratou, ent\u00e3o, apesar de achar uma tarefa dif\u00edcil, \u00e9 sempre legal participar das grava\u00e7\u00f5es”, confessa Neymar. O jogador, assim como Pel\u00e9, ressaltou a sua satisfa\u00e7\u00e3o pelos modelos da marca: “S\u00e3o carros muito confort\u00e1veis e modernos, que toda pessoa gostaria de ter. Minha fam\u00edlia inteira usa. \u00c9 um prazer t\u00ea-los em minha garagem”, disse o craque. <\/p>\n
Finalmente, para a cena com o capit\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o de 2002, Cafu, foi reproduzida a memor\u00e1vel cena em que ele levanta o trof\u00e9u do Pentacampeonato do Brasil, imortalizando o amor pela esposa dizendo: “Regina, eu te amo”. Na camisa de Cafu, estava escrito “100% Jardim Irene”, assim como fez o ex-jogador, lembrando a sua origem humilde em um bairro da periferia da zona sul de S\u00e3o Paulo. Cafu usou a mesma camisa da cena original, que ele guarda com muito carinho desde ent\u00e3o. “\u00c9 uma honra participar deste comercial com Pel\u00e9 e Neymar. S\u00e3o dois grandes craques que eu admiro muito”, afirmou Cafu. <\/p>\n
Patroc\u00ednio ao futebol <\/p>\n
A Volkswagen j\u00e1 possui tradi\u00e7\u00e3o no apoio ao futebol e ao esporte em geral no Brasil e no mundo. Desde 2009 at\u00e9 o Mundial de 2014, a empresa patrocina a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol. Assim como a Sele\u00e7\u00e3o, a marca expressa valores bastante importantes para o brasileiro, como confiabilidade, paix\u00e3o e proximidade ao p\u00fablico. <\/p>\n
Devido o futebol e o esporte estarem em evid\u00eancia no Brasil, j\u00e1 que o Pa\u00eds abrigar\u00e1 as pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es da Copa do Mundo – FIFA e dos Jogos Ol\u00edmpicos em 2016, no Rio de Janeiro, a Volkswagen do Brasil apoiar\u00e1 grandes a\u00e7\u00f5es em 2013 junto a tr\u00eas emissoras de televis\u00e3o: a Rede Bandeirantes, a Rede Globo e o SBT. <\/p>\n
A Volkswagen ser\u00e1 a patrocinadora do reality show “Menino de Ouro”, que ser\u00e1 transmitido pelo SBT, de 24 de mar\u00e7o a 9 de junho, aos domingos pela manh\u00e3. Com a participa\u00e7\u00e3o de 22 meninos que sonham em ser a pr\u00f3xima estrela do futebol, selecionados dentre mais de 15 mil candidatos, o programa pretende revelar um futuro craque do futebol brasileiro. O grupo ser\u00e1 colocado em competi\u00e7\u00f5es de elimina\u00e7\u00e3o at\u00e9 que o vencedor, que ser\u00e1 eleito no \u00faltimo epis\u00f3dio, ter\u00e1 a oportunidade de passar uma temporada treinando com um grande clube paulista de futebol. Enquanto os epis\u00f3dios do reality mostram a batalha emocional e f\u00edsica desses garotos, a Volkswagen desenvolver\u00e1 uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es especiais ao longo dos 12 epis\u00f3dios do programa, totalmente conectadas ao novo conceito da campanha institucional 2013, gerando, inclusive, interatividade e conte\u00fados exclusivos. <\/p>\n
Na Rede Bandeirantes, a Volkswagen ser\u00e1 a patrocinadora de todos os jogos dos principais eventos FIFA 2013 transmitidos pela emissora, como a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es (de 15 a 30 de junho), a Copa do Mundo Sub-20 (de 21 de junho a 13 de julho), Copa do Mundo de Beach Soccer (18 a 28 de setembro) e Copa do Mundo Sub-17 (17 de outubro a 8 de Novembro de 2013). Por meio de boletins, a marca tamb\u00e9m estar\u00e1 presente em programas esportivos como o Jogo Aberto, Deu Ol\u00e9 e Terceiro Tempo, assim como no jornalismo da emissora, no Jornal da Band, e na plataforma de m\u00eddia, como os canais Bandsports, Band News e no portal “band.com.br”. <\/p>\n
Na Rede Globo, a Volkswagen continua como patrocinadora do futebol, em um pacote que envolve a m\u00eddia da emissora na transmiss\u00e3o e cobertura jornal\u00edstica das temporadas dos principais campeonatos de futebol do Pa\u00eds, como o Brasileir\u00e3o, Copa Libertadores, Copa do Brasil, Campeonatos Estaduais e jogos amistosos da sele\u00e7\u00e3o brasileira. Com inser\u00e7\u00f5es ao longo do ano, n\u00e3o somente nas rodadas de futebol \u00e0s quartas e aos domingos, a marca Volkswagen tamb\u00e9m estar\u00e1 presente no jornalismo e no jornalismo esportivo da emissora, assim como em diversos programas de sucesso, como a novela das 21h e o Fant\u00e1stico, e na plataforma de m\u00eddia, como o portal “globo.com”. <\/p>\n
Perfil Volkswagen <\/p>\n
Instalada no Brasil desde 1953, a Volkswagen do Brasil \u00e9 a maior fabricante de ve\u00edculos e \u00e9 uma das maiores empresas privadas do Pa\u00eds. Conta com a maior rede de distribui\u00e7\u00e3o, com mais de 600 concession\u00e1rias, possui 22,5 mil colaboradores em suas quatro f\u00e1bricas: S\u00e3o Bernardo do Campo, Taubat\u00e9 e S\u00e3o Carlos, em S\u00e3o Paulo, e S\u00e3o Jos\u00e9 dos Pinhais, no Paran\u00e1. <\/p>\n
Ao longo de sua trajet\u00f3ria no Pa\u00eds, a Volkswagen acumula marcas expressivas: mais de 20 milh\u00f5es de ve\u00edculos produzidos, mais de 3 milh\u00f5es de ve\u00edculos exportados, al\u00e9m da lideran\u00e7a de vendas do Gol no mercado brasileiro por 26 anos consecutivos. A unidade de S\u00e3o Bernardo do Campo foi a primeira a f\u00e1brica constru\u00edda pela Volkswagen fora da Alemanha. A marca tem a prefer\u00eancia do mercado por 50 anos: 24 anos com a lideran\u00e7a de mercado do Fusca e 26 anos do Gol e o maior portf\u00f3lio de produtos do mercado nacional (22 modelos). <\/p>\n
Pioneira no desenvolvimento da tecnologia bicombust\u00edvel, a empresa desenvolve a sustentabilidade como princ\u00edpio de gest\u00e3o. Entre alguns exemplos est\u00e3o o desenvolvimento de ve\u00edculos com \u00edndices reduzidos de consumo e de emiss\u00f5es (BlueMotion), o investimento em gera\u00e7\u00e3o de energia limpa e renov\u00e1vel por meio de PCH (Pequena Central Hidrel\u00e9trica) e a utiliza\u00e7\u00e3o de softwares para monitoramento e redu\u00e7\u00e3o dos impactos ambientais nos processos produtivos. <\/p>\n
Em 2012, a Volkswagen do Brasil atingiu recordes hist\u00f3ricos nos volumes de vendas (768.395 unidades) e produ\u00e7\u00e3o (852.086 ve\u00edculos e 909.737 mil motores), consolidando a posi\u00e7\u00e3o de maior fabricante de ve\u00edculos do Pa\u00eds, al\u00e9m de maior exportadora do setor. <\/p>\n
Para continuar crescendo no Pa\u00eds, o presidente do Grupo Volkswagen, Martin Winterkorn, anunciou em 2011 um novo ciclo de investimentos na opera\u00e7\u00e3o brasileira da marca, totalizando R$ 8,7 bilh\u00f5es at\u00e9 2016, destinados ao desenvolvimento de novos produtos e a amplia\u00e7\u00e3o da capacidade de produ\u00e7\u00e3o no Brasil. <\/p>\n
Investimento em S\u00e3o Carlos <\/p>\n
Investimento de R$ 335 milh\u00f5es ir\u00e1 aumentar a capacidade produtiva de 3.800 motores\/dia para 4.800 em 2013
\nCom moderna tecnologia e seguindo os mais rigorosos padr\u00f5es ambientais e de seguran\u00e7a, o novo pr\u00e9dio ter\u00e1 \u00e1rea total de 29.800 m\u00b2, que se adicionar\u00e1 aos 47.400 m\u00b2 atuais
\nAtualmente a f\u00e1brica de S\u00e3o Carlos \u00e9 respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o de 48 modelos de motores com uma m\u00e9dia de 77 mil unidades por m\u00eas
\nNova Pintura em Taubat\u00e9 <\/p>\n
Com investimentos de R$ 427,8 milh\u00f5es, a Volkswagen inaugura a nova Pintura em Taubat\u00e9 em outubro de 2012
\nReduzir\u00e1 em 30% o consumo de energia e em 20% o consumo de \u00e1gua por ve\u00edculo produzido
\nAumentar\u00e1 a capacidade produtiva da f\u00e1brica das cerca de 1.000 unidades atuais para 1.300 ve\u00edculos por dia, com utiliza\u00e7\u00e3o plena das instala\u00e7\u00f5es
\nSustentabilidade como princ\u00edpio de gest\u00e3o <\/p>\n
Pioneira no setor a investir em uma Pequena Central Hidrel\u00e9trica, respons\u00e1vel por 18% da energia consumida pela Volkswagen do Brasil
\nPor meio da Funda\u00e7\u00e3o Volkswagen j\u00e1 beneficiou mais de 1,2 milh\u00e3o de estudantes em seus programas educacionais s\u00f3 nos \u00faltimos 10 anos.
\nVolkswagen do Brasil em n\u00fameros <\/p>\n
Desde 1953: <\/p>\n
20 milh\u00f5es de ve\u00edculos produzidos no Brasil
\n60 anos de atividades no Brasil, primeiro Pa\u00eds a receber uma f\u00e1brica da marca fora da Alemanha
\n3 milh\u00f5es de ve\u00edculos exportados para 147 pa\u00edses
\n22,5 mil colaboradores trabalhando atualmente nas 4 f\u00e1bricas
\nMais de 30 modelos desenvolvidos no Pa\u00eds
\nMais de 1,6 milh\u00e3o m\u00b2 em f\u00e1bricas (\u00e1rea constru\u00edda)
\nMais de 600 concession\u00e1rias
\nMais de 7,5 milh\u00f5es de motores produzidos na f\u00e1brica de S\u00e3o Carlos desde 1996
\nVendas da marca no Pa\u00eds atingem recorde hist\u00f3rico em 2012, com 768.395 unidades
\nProdu\u00e7\u00e3o em 2012 \u00e9 a maior em 60 anos de atua\u00e7\u00e3o, com 852.086 unidades, consolidando a marca como a maior fabricantes de ve\u00edculos do Pa\u00eds
\nProdu\u00e7\u00e3o recorde de motores em 2012 com mais de 900 mil unidades<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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