{"id":78748,"date":"2020-08-07T06:00:45","date_gmt":"2020-08-07T09:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2020\/08\/a-macrotendencia-da-liberdade-e-seus-impactos-no-comportamento-de-consumo\/"},"modified":"2020-08-07T06:00:45","modified_gmt":"2020-08-07T09:00:45","slug":"a-macrotendencia-da-liberdade-e-seus-impactos-no-comportamento-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2020\/08\/a-macrotendencia-da-liberdade-e-seus-impactos-no-comportamento-de-consumo\/","title":{"rendered":"A macrotend\u00eancia da liberdade e seus impactos no comportamento de consumo"},"content":{"rendered":"

[tempo para leitura:<\/span> 4<\/span> minutos]<\/span><\/span><\/p>\n

Na d\u00e9cada de 70, com o \u00caxodo rural no seu \u00e1pice, o aumento da frota de autom\u00f3veis, a degrada\u00e7\u00e3o dos centros urbanos e o consequente aumento da criminalidade fez com que houvesse um crescimento exponencial dos condom\u00ednios fechados. As pessoas deixavam seus lares em busca de uma nova liberdade, agora dentro de muros altos dos seus condom\u00ednios de casas e pr\u00e9dios. Este movimento ocorreu principalmente nas classes mais altas da popula\u00e7\u00e3o e o comportamento foi motivado por uma macro-tend\u00eancia que era o medo coletivo. Os anos foram passando e a oferta de condom\u00ednios se diversificou, levando o clube para os pr\u00e9dios, as cozinhas gourmets e as pra\u00e7as. Aos poucos a cidade foi levada para dentro de casa, sempre motivada, entre outras coisas, por este medo coletivo. O boom dos shopping centers na d\u00e9cada de 80 seguiu o mesmo caminho, com um modelo que incentivava a busca por entretenimento, compras e lazer diferente do que \u00e9 encontrado em outras partes do mundo, principalmente na Europa. Era a cidade sendo colocada em um local mais seguro e fechado.<\/p>  \n

Eis que em 2020, um pequeno v\u00edrus e o isolamento decorrente do medo da pandemia vem aos poucos transformando este sentimento coletivo que era do medo para um novo sentimento. O confinamento for\u00e7ado e as novas configura\u00e7\u00f5es de trabalho, com o home-office sobressaindo-se ao modelo de escrit\u00f3rio e das escolas, com o ensino remoto, nos faz sonhar com a liberdade e um desejo de voltar \u00e0s ruas. Este movimento pode trazer impactos no mercado imobili\u00e1rio e na forma como nos relacionamos com nossos lares.<\/p>  \n

Estudos de associa\u00e7\u00f5es e aplicativos que ligam donos de im\u00f3veis com corretores e consumidores apontam uma queda na busca por im\u00f3veis em regi\u00f5es centrais das cidades e aumento significativo por casas e apartamentos com quintais ou varandas e em \u00e1reas mais afastadas, no campo ou no litoral. A busca por im\u00f3veis rurais tamb\u00e9m foi impulsionada pela pandemia. \u00c9 claro que outras raz\u00f5es como a queda na taxa de juros e, consequentemente no rendimento de aplica\u00e7\u00f5es financeiras fez com que houvesse uma corrida por outros ativos que tragam ganhos superiores aos do mercado financeiro, como im\u00f3veis, por exemplo, mas a busca por ref\u00fagios e \u00e1reas perif\u00e9ricas nos faz crer que a busca por liberdade teve um papel maior na escolha do que o mero retorno financeiro. At\u00e9 mesmo empresas tem buscado novas formas de pensar seus escrit\u00f3rios olhando para a volta no p\u00f3s pandemia. O an\u00fancio da nova sede da XP Inc. no interior de S\u00e3o Paulo evidencia este movimento com um espa\u00e7o pensado para ter maior intera\u00e7\u00e3o com a natureza e ser um espa\u00e7o de conviv\u00eancia diferente entre colaboradores e demais stakeholders.<\/p>  \n

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Entre quem n\u00e3o pode mudar, seja por raz\u00f5es financeiras ou por qualquer outra raz\u00e3o tem olhado de forma diferente para suas casas e para os espa\u00e7os verdes das cidades. O tempo maior em casa, o maior uso dos ambientes, eletrodom\u00e9sticos, m\u00f3veis e demais aparatos do lar fez com que as pessoas percebessem detalhes que eram tolerados outrora. Pesquisas conduzidas por n\u00f3s na Mosaiclab com varejos que vendem produtos voltados ao lar, ind\u00fastria das linhas brancas e marrom e outras tantas que tem o lar como protagonista mostraram que h\u00e1 um desejo latente por melhorar o ambiente em que vivemos ou pelo menos torn\u00e1-lo mais agrad\u00e1vel para enfrentar este duro momento pelo qual passamos. Os bons resultados do mercado de materiais de constru\u00e7\u00e3o est\u00e3o a\u00ed para corroborar esta tese. Abaixo, dados sobre o varejo de materiais de constru\u00e7\u00e3o extra\u00eddos do \u00faltimo reporte da Cielo \u2013 Impacto do COVID-19 no Varejo Brasileiro \u2013 03\/08\/2020.<\/p>  \n

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O aumento no n\u00famero de esportistas ao ar livre, o aumento exponencial de ciclovias e  bicicletas e o desejo por mais parques e natureza nas cidades tamb\u00e9m indicam que possivelmente teremos impactos na forma como os shoppings centers se apresentam aos consumidores. A adequa\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os e da oferta do mix de lojas e servi\u00e7os ser\u00e1 uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia neste novo cen\u00e1rio. Ser\u00e1 preciso integrar os shoppings \u00e0s cidades, em um movimento oposto ao modelo em que a maioria deles foi idealizada nas d\u00e9cadas passadas.<\/p>  \n

Ser\u00e1 interessante observar como esta macrotend\u00eancia da liberdade ir\u00e1 se manifestar em outros produtos e servi\u00e7os. Certamente deveremos observar um movimento de segmentos, marcas, produtos e servi\u00e7os para atender este novo comportamento das pessoas. Essa e outras tend\u00eancias que se manifestam neste momento de incertezas n\u00f3s exploraremos no estudo Consumidor do Amanh\u00e3 que est\u00e1 sendo conduzido em quatorze pa\u00edses e ser\u00e1 apresentado pela Mosaiclab no Global Retail Show<\/a>, em setembro.<\/p>  \n

NOTA:<\/strong> Com a miss\u00e3o de analisar, desenvolver, inovar e agregar valor \u00e0 marcas e neg\u00f3cios de forma vision\u00e1ria, estrat\u00e9gica e efetiva, a Mosaiclab se une a Gouv\u00eaa Ecosystem, um inovador ecossistema de neg\u00f3cios, para fortalecer o setor de intelig\u00eancia de mercado e pesquisas. Essa fus\u00e3o ir\u00e1 enriquecer as pesquisas j\u00e1 realizadas pela unidade de intelig\u00eancia do grupo e contar\u00e1 com um time completo e preparado para realizar pesquisas de alta complexidade a partir de conhecimento em m\u00faltiplas \u00e1reas, capacidade de treinamento e gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Tend\u00eancias e crescimento; novos drivers de consumo; jornada e experi\u00eancia; for\u00e7a competitiva; al\u00e9m de inova\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o est\u00e3o entre os pilares que conduzem a Mosaiclab.<\/p>  \n

* Imagem reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

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