{"id":79034,"date":"2020-10-09T06:00:57","date_gmt":"2020-10-09T09:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2020\/10\/o-consumo-do-amanha-dos-setores-de-moda-e-beleza\/"},"modified":"2020-10-09T06:00:57","modified_gmt":"2020-10-09T09:00:57","slug":"o-consumo-do-amanha-dos-setores-de-moda-e-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2020\/10\/o-consumo-do-amanha-dos-setores-de-moda-e-beleza\/","title":{"rendered":"O consumo do amanh\u00e3 dos setores de moda e beleza"},"content":{"rendered":"

A pesquisa \u201cO consumidor do amanh\u00e3<\/a>\u201c, conduzida pela Mosaiclab em parceria com a Toluna e apresentada no Global Retail Show<\/a>, nos trouxe uma s\u00e9rie insights interessantes quanto ao consumo das pessoas nos pr\u00f3ximos cinco a dez anos. Alguns dados chamaram muito a aten\u00e7\u00e3o, como, por exemplo, o desejo de aumentar o consumo de vestu\u00e1rio e de produtos de higiene e cosm\u00e9ticos nos pr\u00f3ximos anos. At\u00e9 ent\u00e3o, muito do que se ouvia nas lives e de especialistas durante o isolamento na pandemia era que as pessoas haviam percebido que tinham coisas demais, roupas demais, preocupa\u00e7\u00f5es demais com a vaidade e que iriam mudar seus h\u00e1bitos no futuro.<\/p>  \n

Os dados da pesquisa mostram que o brasileiro tem um desejo latente por consumir vestu\u00e1rio e produtos de higiene e cosm\u00e9ticos. Em uma cesta de 32 categorias pesquisadas, estas duas ficaram no top 5 em potencial futuro de consumo. O que mudou? De onde vem essa demanda reprimida? Ser\u00e1 que as pessoas j\u00e1 se esqueceram do momento mais agudo pelo qual passamos?<\/p>\n

Em uma conversa informal com um presidente de uma empresa multinacional que produz tecidos para vestu\u00e1rio, comentamos os dados da pesquisa e ele n\u00e3o se mostrou surpreso. Ele nos disse que, em outros tempos similares ao que estamos vivendo, houve o mesmo movimento, principalmente nos per\u00edodos de p\u00f3s-guerra.<\/p>  \n

Ficamos curiosos e fomos nos informar. Encontramos refer\u00eancias dizendo que a moda, durante a Segunda Guerra Mundial, foi limitada pelo racionamento de determinados tipos de tecidos na Europa. Essa limita\u00e7\u00e3o acabou definindo o vestu\u00e1rio feminino durante os conflitos pela utiliza\u00e7\u00e3o de tecidos alternativos e corte em estilo militar.<\/p>  \n

Ap\u00f3s o t\u00e9rmino da guerra, ocorreu um movimento oposto. Havia uma preocupa\u00e7\u00e3o latente com a express\u00e3o da feminilidade, e isso se refletiu, principalmente, na maneira como as pessoas se vestiam. O per\u00edodo tamb\u00e9m se destacou pela ascens\u00e3o da ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos, que estavam em escassez durante a Segunda Guerra, e que tiveram, neste per\u00edodo, o in\u00edcio de seu apogeu na comercializa\u00e7\u00e3o e publicidade.<\/p>  \n

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Longe de n\u00f3s querer comparar a pandemia que estamos vivendo com a Segunda Guerra Mundial. Mas o isolamento de boa parte da popula\u00e7\u00e3o fez com que as roupas mais informais fossem mais utilizadas em casa e a preocupa\u00e7\u00e3o com a est\u00e9tica e produtos de beleza diminu\u00edsse, uma vez que n\u00e3o havia a necessidade de sair e se expor nas ruas. O pijama era o nosso uniforme \u2013 e quantas foram as lives de camisa social, com shorts e p\u00e9s descal\u00e7os? A volta gradual das pessoas para os escrit\u00f3rios, shoppings, restaurantes, enfim, para o conv\u00edvio social, nos mostra que as pessoas querem e precisam estar bem consigo mesmas e com o ambiente que novamente se mostra para elas.<\/p>  \n

Muitas marcas desses setores est\u00e3o sofrendo na retomada, pois apostaram em um cen\u00e1rio mais apocal\u00edptico do que efetivamente est\u00e1 acontecendo. A pr\u00f3pria ind\u00fastria de tecidos para vestu\u00e1rio n\u00e3o previa uma demanda t\u00e3o grande nesta retomada e a falta de produtos tem, at\u00e9 mesmo, pressionado os pre\u00e7os dos tecidos para cima. Foram poucas as empresas que apostaram em um crescimento no per\u00edodo.<\/p>  \n

\u00c9 preciso olhar com carinho para as oportunidades para estas categorias no futuro. Embora haja uma demanda reprimida, os consumidores t\u00eam, sim, mudado o seu comportamento e a sua rela\u00e7\u00e3o com marcas, produtos e servi\u00e7os que consomem. A mesma pesquisa mostrou que h\u00e1 aqueles consumidores mais tradicionais, que buscam por marcas mais tradicionais e os canais tradicionais de compra. Mas h\u00e1 novas vertentes, h\u00e1 os que n\u00e3o enxergam fronteiras entre o f\u00edsico e o digital na hora da compra, h\u00e1 os que buscam por tecnologias disruptivas em produtos e servi\u00e7os e aqueles que buscam produtos que respeitem a natureza, seja em ingredientes e mat\u00e9rias-primas, seja na forma de produ\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel.<\/p>  \n

Voc\u00ea apostaria suas fichas no consumidor do amanh\u00e3?<\/p>\n

Ricardo Contrera \u00e9 s\u00f3cio-diretor da Mosaiclab.<\/strong><\/p>\n

Imagem: Bigstock<\/em><\/p>\n

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