{"id":79777,"date":"2021-01-07T06:01:12","date_gmt":"2021-01-07T09:01:12","guid":{"rendered":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2021\/01\/a-pandemia-mudou-a-relacao-das-pessoas-com-suas-casas-e-cidades-e-com-o-consumo-tambem\/"},"modified":"2021-01-07T06:01:12","modified_gmt":"2021-01-07T09:01:12","slug":"a-pandemia-mudou-a-relacao-das-pessoas-com-suas-casas-e-cidades-e-com-o-consumo-tambem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2021\/01\/a-pandemia-mudou-a-relacao-das-pessoas-com-suas-casas-e-cidades-e-com-o-consumo-tambem\/","title":{"rendered":"A pandemia mudou a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com suas casas e cidades \u2013 e com o consumo tamb\u00e9m"},"content":{"rendered":"
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Como a pandemia mudou a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com suas casas e a cidade? Para responder a essa pergunta, Denize Bacoccina<\/a> e Clayton Melo<\/a>, editores do portal \u2018A vida no Centro\u2019<\/a>, decidiram fazer uma pesquisa online, complementada por entrevistas com especialistas e desk research<\/em>. Como consequ\u00eancia, listaram dez tend\u00eancias que precisam ser estudadas e compreendidas pelos gestores de varejo, foodservice e shopping centers.<\/p>  \n

Vamos a elas:<\/p>\n

1. A casa como novo \u2018hub\u2019<\/strong><\/h4>\n

A pandemia ampliou o uso da casa, que deixou de ser apenas o local de moradia e transformou-se tamb\u00e9m em escrit\u00f3rio, restaurante, sala de aula, academia e sala de espet\u00e1culos, para citar apenas algumas das novas fun\u00e7\u00f5es integradas a esse espa\u00e7o. Abastecer de conte\u00fado este hub ser\u00e1 essencial para estabelecer conex\u00e3o entre sua marca e as pessoas.<\/p>  \n

2. Home office h\u00edbrido<\/strong><\/h4>\n

A experi\u00eancia de trabalhar em casa agradou a muitos profissionais e tamb\u00e9m empresas, por aliar produtividade e melhor equil\u00edbrio com a vida pessoal, permitindo que o contato com a fam\u00edlia, por exemplo, se estreitasse, e que o estresse di\u00e1rio no deslocamento para o trabalho fosse reduzido. Tudo indica que o modelo h\u00edbrido prevalecer\u00e1, com as pessoas trabalhando alguns dias no escrit\u00f3rio e outros em casa. Marcas que forem competentes em oferecer servi\u00e7os e produtos para essa nova realidade tendem a lucrar com a novidade.<\/p>  \n

3. Um novo morar<\/strong><\/h4>\n

Com a casa assumindo novas fun\u00e7\u00f5es, como a de escrit\u00f3rio, por exemplo, foi necess\u00e1rio adaptar os espa\u00e7os, tornando-os mais acolhedores e funcionais. Isso provocou o desejo (e n\u00e3o apenas a necessidade) de cuidar da casa. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que, segundo o portal Imovelweb, a procura por apartamentos com varanda cresceu 128% e a busca por casas com quintal subiu 98% em maio de 2020, na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. Na mesma linha, aumentou o gasto das pessoas com plantas em casa. Produtos e conte\u00fado que tornem o lar mais atraente ser\u00e3o bem recebidos pelas pessoas.<\/p>  \n

4. Home fitness<\/strong><\/h4>\n

V\u00e1rias pessoas passaram a se exercitar em casa, na impossibilidade de faz\u00ea-lo em uma academia \u2013 ou em fun\u00e7\u00e3o do medo do cont\u00e1gio nesses locais. Isso abriu uma janela de oportunidades tanto para academias, de expandir servi\u00e7os online, quanto para marcas dedicadas a abastecer as pessoas de recursos para fazer os exerc\u00edcios em casa. Um exemplo foi a Etna, que lan\u00e7ou uma linha de 40 produtos para atividade f\u00edsica no lar.<\/p>  \n

5. A redescoberta da cozinha<\/strong><\/h4>\n

Com os restaurantes fechados, mais gente foi para a cozinha. O resultado? Segundo a pesquisa do portal A vida no Centro\/SPTuris, 67% das pessoas passaram a preparar mais comida em casa e 7% aprenderam a cozinhar na pandemia, impulsionando sites de receitas na web. E nada menos do que 76% pretendem continuar comendo em casa, seja cozinhando, seja pedindo comida pelo delivery. A sa\u00edda \u00e9 investir em delivery, cloud kitchens<\/em> e prover informa\u00e7\u00e3o, por meio de parcerias como sites de receitas, por exemplo.<\/p>  \n

6. Transforma\u00e7\u00e3o digital da cultura<\/strong><\/h4>\n

A arte e o entretenimento foram para dentro das casas, em diferentes formatos, inclusive alguns bem inusitados, como teatro por Zoom, por exemplo. V\u00e1rias pessoas visitaram museus, assistiram a lan\u00e7amentos de filmes e curtiram show ao vivo do conforto dos seus sof\u00e1s. Os especialistas acreditam que algumas dessas iniciativas vieram para ficar e que, assim como o trabalho, o consumo de cultura ser\u00e1 h\u00edbrido daqui para a frente. As marcas ter\u00e3o de aprender a oferecer essas experi\u00eancias \u00e0 dist\u00e2ncia e tentar estimular consumo por meio de estrat\u00e9gias como live commerce<\/em>.<\/p>  \n

7. Valoriza\u00e7\u00e3o do local<\/strong><\/h4>\n

Esta tend\u00eancia a gente j\u00e1 vem destacando aqui h\u00e1 tempos. Como as pessoas passam mais tempo em casa, acabam privilegiando o com\u00e9rcio do entorno e vivendo mais o bairro. Isso beneficia o setor de servi\u00e7os, com\u00e9rcio local, strip malls e todo o varejo que trabalha com o conceito de proximidade.<\/p>  \n

8. Senso de comunidade<\/strong><\/p>\n

Para o pessoal do A Vida no Centro, a reconex\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o com seus bairros vai gerar tamb\u00e9m uma maior aproxima\u00e7\u00e3o com os vizinhos e resgatar o senso de comunidade, no formato de redes de apoio a pessoas solit\u00e1rias ou idosos. De alguma maneira, marcas com prop\u00f3sito relevante e preocupadas com o bem estar das comunidades tendem a ser mais bem percebidas.<\/p>  \n

9. Nova rela\u00e7\u00e3o com o espa\u00e7o p\u00fablico<\/strong><\/h4>\n

O medo das aglomera\u00e7\u00f5es e dos espa\u00e7os fechados levar\u00e1 a popula\u00e7\u00e3o a utilizar mais intensamente parques, pra\u00e7as e locais de caminhada. Isso poder\u00e1 gerar reinvindica\u00e7\u00f5es por mais \u00e1reas p\u00fablicas. Ao mesmo tempo, empreendimentos abertos ou com espa\u00e7os de uso comum receber\u00e3o mais aten\u00e7\u00e3o do que os fechados.<\/p>  \n

10. Cidades polic\u00eantricas<\/strong><\/h4>\n

Cidades que antes eram consideradas dormit\u00f3rios, com as novas din\u00e2micas do home office, tendem a mudar de perfil, apoiando o desenvolvimento de infraestrutura e com\u00e9rcio local. Da maneira inversa, \u00e1reas das cidades que eram essencialmente dedicadas \u00e0s atividades empresariais dever\u00e3o ganhar caracter\u00edsticas de bairros. Ambos os movimentos proporcionam oportunidades para atividades comerciais.<\/p>  \n

As dez tend\u00eancias analisadas pelo portal A Vida no Centro e comentadas por n\u00f3s afetam e alteram, de alguma maneira, a maneira como consumimos e os locais onde o fazemos. Mais importante: o trabalho oferece boas indica\u00e7\u00f5es do que fazer para tornar-se relevante para as pessoas neste novo ano que come\u00e7a. Portanto, m\u00e3os \u00e0 obra.<\/p>  \n

Imagem: Bigstock<\/em><\/p>\n

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Cr\u00e9ditos: Mercado&Consumo<\/strong> \u2013 https:\/\/mercadoeconsumo.com.br\/2021\/01\/07\/a-pandemia-mudou-a-relacao-das-pessoas-com-suas-casas-e-cidades-e-com-o-consumo-tambem\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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