Marcelo Bozzini, gerente-geral Brasil Sul da Coca-Cola, tamb\u00e9m ressaltou que todas as inova\u00e7\u00f5es s\u00e3o impulsionadas pelo comportamento do consumidor: \u201cBuscamos olhar quais s\u00e3o as ocasi\u00f5es de consumo, desde o caf\u00e9 da manh\u00e3 at\u00e9 os momentos de lazer. O consumidor brasileiro deseja a inova\u00e7\u00e3o\u201d. <\/p>\n
Na Ambev, explica Pablo Firpo, vice-presidente de bebidas n\u00e3o-alco\u00f3licas da empresa, a inova\u00e7\u00e3o est\u00e1 desdobrada em duas vertentes: a inova\u00e7\u00e3o do produto em si, com a renova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lios e embalagens cada vez mais sustent\u00e1veis, e a inova\u00e7\u00e3o para al\u00e9m das bebidas, que inclui o marketing: \u201cTem que provar, pilotar, testar, inovar, entender porque ningu\u00e9m tem bola de cristal. H\u00e1 muitos times envolvidos na busca por suprir as necessidades do nosso consumidor.\u201d<\/p>\n
O trip\u00e9 informa\u00e7\u00e3o, tecnologia e processos \u00e9 a chave para a inova\u00e7\u00e3o na PepsiCo Brasil, explica Santiago Murray, diretor-geral para bebidas da companhia. E todo esse trabalho \u00e9 voltado para o consumidor e, tamb\u00e9m, para os clientes, que s\u00e3o os pontos de venda. \u201cNa pandemia, por exemplo, vimos que as a\u00e7\u00f5es de consumo podem mudar rapidamente. Estamos sempre entendendo qual o pr\u00f3ximo passo, onde o consumidor vai para que cheguemos primeiro\u201d, disse, destacando que, para tal, \u00e9 preciso ter coragem, paci\u00eancia e sempre ajustar o rumo quando necess\u00e1rio. <\/p>\n
Portf\u00f3lio e inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\nE para inovar e estar sempre perto do consumidor, \u00e9 preciso uma renova\u00e7\u00e3o constante do portf\u00f3lio de bebidas? Os executivos acreditam que sim. Franzotti, por exemplo, cita a \u00e1gua mineral em caixinha da Poty. Firpo relembra os produtos regionais lan\u00e7ados pela Ambev para celebrar o centen\u00e1rio do Guaran\u00e1 Antarctica. J\u00e1 Santiago acredita que n\u00e3o se trata apenas de ter as marcas certas com as embalagens certas ao pre\u00e7o certo, mas escolher, tamb\u00e9m, qual ser\u00e1 o canal de vendas. <\/p>\n
Para tanto, destaca Bozzini, as empresas precisam ter dados, informa\u00e7\u00f5es. \u201cIsso ajuda muito os times a entender o que o consumidor quer, o que est\u00e1 no cerne da quest\u00e3o. A partir da\u00ed, podemos entender que tipo de solu\u00e7\u00e3o teremos para os desafios log\u00edsticos, de custos, do melhor pre\u00e7o poss\u00edvel ao consumidor\u201d, destacou. <\/p>\n
Todas as inova\u00e7\u00f5es, destacam os executivos, precisam levar em conta a sustentabilidade e desde o come\u00e7o da cadeia de ingredientes at\u00e9 a reciclabilidade do produto. <\/p>\n
\u201cA ind\u00fastria de bebidas tem desafios de sustentabilidade, saudabilidade, de produzir um produto que agrade ao consumidor. N\u00e3o podemos errar, e a qualidade \u00e9 um eixo fundamental\u201d, disse Franzotti, que destaca o apoio da ABIR para ajudar a fazer chegar a mensagem correta ao consumidor. Um exemplo, diz ele, foi a parceria da associa\u00e7\u00e3o com o Minist\u00e9rio da Agricultura sobre controle de qualidade de mat\u00e9rias-primas.<\/p> \n
\u201cTenho orgulho de ver como a nossa ind\u00fastria lidera a sustentabilidade, utiliza ingredientes de origem natural. Estamos bem avan\u00e7ados na nossa agenda. Eu me orgulho de ser parte dessa transforma\u00e7\u00e3o que vivemos aqui no Brasil\u201d, finalizou. <\/p>\n
Sustentabilidade e economia circular<\/strong><\/p>\nNo segundo painel, \u201cSustentabilidade em Pauta \u2013 Os esfor\u00e7os da ind\u00fastria em prol da economia circular\u201d, a media\u00e7\u00e3o foi feita pelo presidente da ABIR, Victor Bicca, e os participantes eram importantes atores da cadeia de reciclagem do Brasil: Aline Sousa, presidente da Central de Cooperativas de Trabalho de Materiais Recicl\u00e1veis do Distrito Federal (Centcoop); Auri Mar\u00e7on, presidente executivo da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria do PET (ABIPET), e Guilherme Canielo, representante da Abralatas, Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Produtores de Latas de Alum\u00ednio para Bebidas.<\/p> \n
Bicca come\u00e7ou destacando que o setor tem um portf\u00f3lio de embalagens de alta circularidade. \u201cTemos ainda muitos desafios, como coleta seletiva, aumento da coleta, informa\u00e7\u00e3o, parte tribut\u00e1ria, e tem a participa\u00e7\u00e3o dos catadores, pessoas inspiradoras como Aline Sousa, que faz um super trabalho em Bras\u00edlia e \u00e9 uma lideran\u00e7a feminina\u201d.<\/p> \n
Aline contou um pouco de sua hist\u00f3ria inspiradora, muito representativa desses profissionais essenciais para a reciclagem no pa\u00eds: \u201cSou da terceira gera\u00e7\u00e3o de catadoras, m\u00e3e de 7 filhos. Temos 20 organiza\u00e7\u00f5es de catadores em Bras\u00edlia\u201d, disse ela, que alertou para a necessidade de todos os setores trabalharem juntos para conscientizar as pessoas a partir do momento em que colocam o res\u00edduo na porta de suas casas. \u201cTemos orgulho do que fazemos. Somos especialistas na \u00e1rea de reciclagem, e a ABIR \u00e9 uma parceira dos catadores h\u00e1 muito tempo. N\u00f3s temos valor, somos importantes na cadeia. Sem os catadores n\u00e3o h\u00e1 reciclagem\u201d.<\/p> \n
A necessidade de fazer a transi\u00e7\u00e3o de uma economia linear para um economia circular j\u00e1 unanimidade, opina Aline, destacando que, no Brasil, um dos desafios \u00e9 a valoriza\u00e7\u00e3o da Pol\u00edtica Nacional de Res\u00edduos. \u201cTemos ainda 3 mil lix\u00f5es para serem fechados no pa\u00eds\u201d. Tamb\u00e9m \u00e9 estudante de Direito Tribut\u00e1rio, ela destacou ainda a import\u00e2ncia de enfrentar desafios tribut\u00e1rios no setor e de fomentar programas alternativos diante dessa nova realidade p\u00f3s-pandemia, uma realidade virtual e tecnol\u00f3gica. <\/p>\n
As vantagens do PET reciclado<\/strong><\/strong><\/p>\nUm dos grandes desafios para ind\u00fastrias de diferentes setores \u00e9 o descarte e reciclagem do pl\u00e1stico. O presidente da ABIPET destaca que j\u00e1 h\u00e1 uma consci\u00eancia do valor do PET reciclado, que pode ser usado em produtos dos mais variados, como roupas e at\u00e9 para-lamas de carros. \u201cAs grandes empresas de v\u00e1rios setores batem na porta da associa\u00e7\u00e3o e perguntam o que podem fazer com o PET reciclado porque precisam colocar conte\u00fado reciclado em seus produtos, j\u00e1 que a sociedade demanda isso\u201d, disse. <\/p>\n
O trabalho dos catadores, destaca Mar\u00e7on, contribuiu muito para esse novo cen\u00e1rio. \u201cDesenvolver diversas aplica\u00e7\u00f5es para que o material reciclado seja criativo foi o maior trabalho que desenvolvemos no setor porque isso cria log\u00edstica reversa, que \u00e9 autossustent\u00e1vel do ponto de vista econ\u00f4mico, e isso gera recursos para toda a cadeia produtiva\u201d, disse. Segundo ele, R$ 3.5 bilh\u00f5es s\u00e3o gerados com material reciclado. \u201cAntigamente os catadores n\u00e3o representavam nem 2% do fluxo de coleta. Hoje j\u00e1 s\u00e3o mais de 17%, segundo o \u00faltimo Censo de 2019\u201d, informou. H\u00e1 mais de 70 empresas recicladoras de PET no Brasil, segundo ele, mas elas tem uma ociosidade de 30%, por falta de coleta. \u201cO maior desafio do mundo da reciclagem \u00e9 a separa\u00e7\u00e3o. O consumidor deve ter consci\u00eancia. Estamos evoluindo, mas ainda podemos melhorar muito. Fazer o descarte correto, levar o material para o local correto, tudo isso leva a vantagens sociais e financeiras\u201d, completou.<\/p> \n
Para Bicca, o pensamento de que a embalagem \u00e9 uma vil\u00e3 est\u00e1 mudando, e isso \u00e9 o resultado de todo esse trabalho que os setores v\u00eam realizando nos \u00faltimos anos. \u201cA procura pelo PET hoje \u00e9 enorme\u201d, disse. <\/p>\n
Mar\u00e7on ressaltou que est\u00e1 sendo desenvolvido um grande projeto da ABIR e a ind\u00fastria de \u00f3leos e vegetais: um invent\u00e1rio do ciclo de vida do PET no Brasil.<\/p> \n
\u201cEstamos trabalhando com uma uni\u00e3o de empresas, desde o petr\u00f3leo, at\u00e9 o reciclador, passando por toda a etapa do processo produtivo, fabrica\u00e7\u00e3o do derivado do petr\u00f3leo, resina PET, embalagem, garrafa, descarte, distribui\u00e7\u00e3o. Tudo isso est\u00e1 envolvido com profunda busca de informa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica do que acontece no Brasil. E cada regi\u00e3o tem uma caracter\u00edstica diferente\u201d, disse. <\/p>\n
Est\u00e1 sendo realizado tamb\u00e9m um censo de reciclagem do mercado PET no Brasil, por meio de entrevistas com empres\u00e1rios e recicladores. \u201cTudo isso est\u00e1 sendo estudado para que o setor tenha dados para tomar as decis\u00f5es corretas\u201d, completou Mar\u00e7on, lembrando que h\u00e1 muitas informa\u00e7\u00f5es no site www.abipet.org<\/a>. <\/p>\nPara Bicca, todo esse trabalho \u00e9 muito animador. \u201cVai oferecer para o setor e para o pa\u00eds um panorama \u00fanico do PET, desde o petr\u00f3leo at\u00e9 a reciclagem. Estamos esperando por isso\u201d. <\/p>\n
Se a reciclagem de PET est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o, a de latinhas de alum\u00ednio j\u00e1 \u00e9 consolidada. Canielo, representante da Abralatas, destacou mais uma vit\u00f3ria em 2021: \u201cChegamos a um \u00edndice de reciclagem recorde, de 98,7%. S\u00e3o mais de 415 mil toneladas que coletamos. E o papel dos catadores \u00e9 fundamental. Precisamos reconhecer essa fun\u00e7\u00e3o para a sociedade e assegurar condi\u00e7\u00f5es adequadas para o trabalho\u201d. <\/p>\n
Design e educa\u00e7\u00e3o ambiental<\/strong><\/p>\nPara o sucesso da economia circular, \u00e9 essencial n\u00e3o pensar somente no descarte, mas, tamb\u00e9m, no design das embalagens, destaca Mar\u00e7on: \u201cSe o projeto de embalagem n\u00e3o for bem feito, vai comprometer a reciclagem\u201d. Ele afirma que todos devem agir em conjunto para alcan\u00e7ar essa transforma\u00e7\u00e3o. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o produz embalagem circular, sustent\u00e1vel, se o cidad\u00e3o n\u00e3o agir adequadamente, se a prefeitura n\u00e3o cumprir seu papel, se cada um n\u00e3o cumprir com a sua tarefa, no final das contas n\u00e3o vai dar certo. A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 de todos, n\u00e3o depende de um s\u00f3\u201d. <\/p>\n
Canielo ressaltou a import\u00e2ncia de que todos se unam em um ponto fundamental: o da educa\u00e7\u00e3o ambiental. \u201cH\u00e1 acordos assinados. Um exemplo \u00e9 o conv\u00eanio da ABIR com o Minist\u00e9rio do Meio Ambiente. Todos est\u00e3o se comprometendo a se comunicar ao consumidor para que ele saiba a sua responsabilidade, que considere o impacto ambiental na escolha de seu produto. Devemos nos unir em torno da educa\u00e7\u00e3o ambiental. As solu\u00e7\u00f5es devem ser mais sist\u00eamicas e n\u00e3o mais individuais\u201d. <\/p>\n Cr\u00e9ditos: ABIR.org.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Inova\u00e7\u00e3o, foco no consumidor e sustentabilidade foram os principais temas nos dois pain\u00e9is organizados pela…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[727],"tags":[12064],"class_list":["post-81552","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-noticiastruckbrasil","wpcat-727-id"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81552","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81552"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81552\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81552"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81552"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81552"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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