{"id":81930,"date":"2022-06-06T12:31:06","date_gmt":"2022-06-06T15:31:06","guid":{"rendered":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2022\/06\/coca-cola-eleva-investimentos-no-pais\/"},"modified":"2022-06-06T12:31:06","modified_gmt":"2022-06-06T15:31:06","slug":"coca-cola-eleva-investimentos-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2022\/06\/coca-cola-eleva-investimentos-no-pais\/","title":{"rendered":"Coca-Cola eleva investimentos no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"
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A Coca-Cola elevar\u00e1 os investimentos no Brasil este ano diante de uma estrat\u00e9gia de expans\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7a no marketing para os refrigerantes sem ou reduzidos em a\u00e7\u00facar. De acordo com o presidente da Coca-Cola Brasil, Henrique Braun, a companhia deve investir em torno de R$ 3 bilh\u00f5es em 2017, montante 10% superior \u00e0 m\u00e9dia dos \u00faltimos cinco anos.<\/p>  \n

Braun n\u00e3o deu detalhes sobre o destino dos investimentos, mas destacou vertentes como infraestrutura, equipamentos e incluiu o marketing na conta.
O presidente da companhia, que assumiu o posto em setembro passado, destacou que o grupo tem como meta para o Pa\u00eds aumentar a distribui\u00e7\u00e3o das vers\u00f5es com menos a\u00e7\u00facar ou sem da Coca-Cola. A expectativa \u00e9 crescer a distribui\u00e7\u00e3o do refrigerante Zero A\u00e7\u00facar e Com Stevia em 50% este ano.<\/p>  \n

A companhia parte para novas campanhas de marketing depois de ter mudado suas embalagens. As vers\u00f5es sem e com menos a\u00e7\u00facar passam a ter tamb\u00e9m o \u201cdisco vermelho\u201d caracter\u00edstico da marca estampado. Em evento nesta segunda-feira em S\u00e3o Paulo, Marcos de Quinto, vice-presidente global de marketing da Coca-Cola Company, diz que o objetivo da mudan\u00e7a foi passar a tratar as outras vers\u00f5es como variantes de uma mesma marca e n\u00e3o marcas distintas, unificando a publicidade.
O esfor\u00e7o da Coca-Cola de melhorar a distribui\u00e7\u00e3o e intensificar a comunica\u00e7\u00e3o de seus produtos reduzidos em a\u00e7\u00facar ocorre num momento de mercado em que a produ\u00e7\u00e3o de refrigerantes segue em queda. No acumulado dos 11 primeiros meses do ano passado \u2013 \u00faltimo dado p\u00fablico dispon\u00edvel \u2013 a produ\u00e7\u00e3o de refrigerantes apresentou queda de 6,03%, para 12,52 bilh\u00f5es de litros no Brasil.<\/p>  \n

Questionado sobre o cen\u00e1rio no Pa\u00eds, Braun afirmou que o Brasil \u00e9 um mercado importante para o grupo e que os investimentos miram o longo prazo. A expectativa da empresa \u00e9 que o Brasil, quarto maior mercado consumidor da Coca-Cola no mundo, apresente acelera\u00e7\u00e3o nas vendas dos refrigerantes reduzidos em a\u00e7\u00facar depois das novas campanhas, a exemplo de outros pa\u00edses, mas sem mensurar n\u00fameros.<\/p>  \n

Al\u00e9m da busca por produtos saud\u00e1veis, as companhias de bebidas t\u00eam enfrentado no Pa\u00eds o desafio de lidar com a migra\u00e7\u00e3o das vendas para itens de pre\u00e7o mais baixo. L\u00edderes de mercado em v\u00e1rias categorias de produtos acabaram perdendo a prefer\u00eancia do consumidor.
Braun considera que a Coca-Cola est\u00e1 preparada para lidar com essa maior sensibilidade do consumidor a pre\u00e7o. Isso porque o portf\u00f3lio inclui marcas em pontos de pre\u00e7o mais baixo e a oferta de produtos reduzidos em a\u00e7\u00facar tem ocorrido tamb\u00e9m nessas linhas, disse.<\/p>  \n

Fonte: Jornal do Com\u00e9rcio<\/p>\n

Saiba mais aqui: https:\/\/distribuicao.abad.com.br\/industria\/coca-cola-eleva-investimentos-no-pais\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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