{"id":93631,"date":"2023-06-27T10:20:26","date_gmt":"2023-06-27T13:20:26","guid":{"rendered":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/?p=93631"},"modified":"2023-06-27T13:49:33","modified_gmt":"2023-06-27T16:49:33","slug":"pauta-76-dos-brasileiros-estao-dispostos-a-comprar-diretamente-de-portais-de-noticias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verde-amarelo.net\/verdeamarelo\/2023\/06\/pauta-76-dos-brasileiros-estao-dispostos-a-comprar-diretamente-de-portais-de-noticias\/","title":{"rendered":"76% dos brasileiros est\u00e3o dispostos a comprar diretamente de portais de not\u00edcias"},"content":{"rendered":"
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\"Criteo\"<\/p>\n

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Novos dados revelam a import\u00e2ncia das estrat\u00e9gias de commerce media para os varejistas se envolverem com os consumidores em publishers<\/i><\/p>\n

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\u00a0<\/strong>No primeiro trimestre de 2023, tr\u00eas em cada quatro brasileiros (76%) afirmaram estar dispostos a realizar compras online diretamente por meio de publishers que possuem funcionalidades de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Esta nova descoberta vem de uma pesquisa com 1.000 consumidores brasileiros realizada pela Criteo, empresa de commerce media.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

E, \u00e0 medida que os consumidores expandem al\u00e9m de marketplaces online e mecanismos de busca para realizar suas compras online, a commerce media abre novas oportunidades para profissionais de marketing e publishers.\u00a0<\/span><\/p>\n

Embora a jornada do consumidor tenha mudado, uma coisa permanece a mesma: os consumidores querem experi\u00eancias relevantes, independentemente de onde est\u00e3o vendo os an\u00fancios. 41% dos entrevistados dizem que os an\u00fancios digitais nos publishers s\u00e3o sempre ou quase sempre relevantes – e outros 23% acreditam que a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios os ajuda a decidir se devem fazer uma compra. No entanto, um ter\u00e7o dos consumidores (34%) diz que, atualmente, os an\u00fancios nos publishers n\u00e3o s\u00e3o relevantes ou s\u00e3o “irritantes”, o que deixa uma grande parcela da popula\u00e7\u00e3o cujas necessidades n\u00e3o est\u00e3o sendo atendidas no ambiente atual, apesar de sua vontade de comprar nos publishers.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Estamos vendo uma grande oportunidade para os publishers usarem seus dados first-party para gerar novas fontes de receita por meio da venda de an\u00fancios para marcas”, diz Tiago Cardoso, Managing Director para Am\u00e9rica Latina na Criteo. “No entanto, a otimiza\u00e7\u00e3o das receitas de vendas digitais requer uma combina\u00e7\u00e3o entre uma correspond\u00eancia mais precisa de an\u00fancios com artigos nos sites, com base nas prefer\u00eancias e interesses de seus p\u00fablicos.. E, talvez o mais importante, os publishers precisam continuar construindo a confian\u00e7a dos consumidores online, o que acabar\u00e1 por diferenciar o sucesso das campanhas das marcas no novo mercado digital”.\u00a0<\/span><\/p>\n

O impacto da commerce media<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por meio da commerce media, varejistas e publishers podem se associar para criar experi\u00eancias de com\u00e9rcio personalizadas nos sites dos publishers, beneficiando todas as partes. A commerce media utiliza os dados de com\u00e9rcio em grande escala, incluindo dados de compra e inten\u00e7\u00e3o, para obter informa\u00e7\u00f5es sobre os comportamentos e jornadas do consumidor, melhorando a relev\u00e2ncia do an\u00fancio para uma melhor experi\u00eancia do usu\u00e1rio que atenda aos seus interesses.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para os\u00a0 publishers, \u00e0 medida que os consumidores evoluem seus h\u00e1bitos de compra, a commerce media abre novos fluxos de receita e oportunidades, permitindo que monetizem seus dados e audi\u00eancias first-party em meio \u00e0 deprecia\u00e7\u00e3o da perda de sinal de third-parties. Al\u00e9m disso, isso cria uma vantagem para os varejistas, cujo invent\u00e1rio se limita a seus pr\u00f3prios sites, e permite que eles impulsionem o crescimento dos neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n

“\u00c0 medida que os varejistas e publishers repensam a experi\u00eancia do consumidor, identificando maneiras de mesclar conte\u00fado com com\u00e9rcio relevante, eles tamb\u00e9m est\u00e3o se preparando para atender \u00e0s necessidades uns dos outros. A commerce media oferece aos profissionais de marketing e propriet\u00e1rios de m\u00eddia o que eles precisam e aos consumidores o que eles desejam, elevando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e ampliando os recursos de m\u00eddia que geram resultados. Isso inclui ampliar o invent\u00e1rio endere\u00e7\u00e1vel, permitir medi\u00e7\u00f5es, fornecer ferramentas para gerenciar a sobreposi\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e afinidades contextuais, e trabalhar com os parceiros certos para ajudar a fechar esse c\u00edrculo”, acrescenta Cardoso.\u00a0<\/span><\/p>\n

O conte\u00fado e o com\u00e9rcio continuar\u00e3o a convergir, com os publishers criando mais ambientes “ver, clicar, comprar”. Os publishers inovadores oferecer\u00e3o os shoppable ads (formatos de publicidade voltados para compras on-line) listagens patrocinadas e lojas digitais vinculadas aos varejistas, agregando mais valor a seu pr\u00f3prio p\u00fablico e criando experi\u00eancias de com\u00e9rcio personalizadas para seus interesses exclusivos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

No final, todas as partes ser\u00e3o beneficiadas. Os publishers obt\u00eam uma parte do crescente ambiente de commerce media, enquanto os varejistas obt\u00eam resultados comerciais; e os consumidores desfrutam de uma experi\u00eancia perfeita de com\u00e9rcio em todos os lugares.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sobre a Criteo<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

A Criteo (NASDAQ: CRTO) \u00e9 a empresa global de commerce media que permite que profissionais de marketing e media owners gerem melhores resultados comerciais. Sua plataforma de commerce media l\u00edder do setor conecta 22.000 profissionais de marketing e milhares de media owners para oferecer experi\u00eancias de consumo mais ricas, desde a descoberta do produto at\u00e9 a compra. Ao fornecer publicidade confi\u00e1vel e impactante, a Criteo oferece suporte a uma internet aberta que incentiva a <\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"Sherlock<\/td>\n<\/td>\nMarcos Paulo Neiva<\/b>
\n(11) 94729-1768<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\"\"<\/p>\n

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Destacado em: Administra\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o, Marketing<\/b>.<\/p>  \n

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