Carla Falcão, iG Rio de Janeiro
Dona da marca, Schincariol vai lançar latinha de 269 ml no camarote da Devassa, no sambódromo
A Devassa lançou, durante evento para apresentação de Hugh Hefner, fundador da Playboy, como garoto-propaganda de seu camarote no sambódromo, a nova embalagem para a cerveja Devassa Bem Loura. Apelidada de “Devassinha”,a lata de 269 ml será distribuída inicialmente no Rio de Janeiro, São Paulo, Goiânia e Distrito Federal, já a partir deste mês.
Embalagem promocional de lançamento da Devassinha poderá ser levada diretamente à geladeira
Foto: Divulgação
Diretor de marketing da Schincariol, Luiz Claudio Taya diz que lançamento tem como principal objetivo criar novas formas de experimentação para os consumidores da marca e reforçar o papel da Devassa na diversificação do portfólio da Schincariol. “Essa é uma embalagem de rápido consumo. Por ser menor, a lata gela mais rápido e a cerveja acaba antes de esquentar”, afirmou Taya.
Gerente responsável pela marca Devassa, Thiago Torelli revelou ainda que a decisão de investir no novo formato está relacionada à estratégia de oferecer a Devassa em pontos de vendas específicos. “De acordo com pesquisas da Nielsen, essa embalagem é bastante representativa em supermercados. Esse é o formato ideal para a cerveja de churrasco”, disse.
A lata de 269 ml não é novidade no mercado; concorrentes como a Skol já oferecem essa embalagem no mercado. Para se diferenciar, a Devassa investiu em um pack holográfico que pode ser levado diretamente à geladeira e também em uma embalagem plástica – no jargão do mercado cervejeiro, shrink – em formato de corpete. “Com o pack holográfico, que comporta 10 latas e funciona como dispenser, queremos garantir que nossa marca esteja sempre na geladeira dos consumidores”, acrescentou Torelli.
Japoneses da Kirin, donos da Schincariol, caem no samba
Embora não revele o preço final ao consumidor, o executivo afirmou que o valor será bem próximo ao praticado pelas concorrentes que já trabalham com essa embalagem. Segundo ele, o custo da embalagem holográfica não será repassado ao consumidor final. O executivo disse ainda que, para viabilizar o novo formato, a Schincariol fez adaptações na linha de produção da fábrica de Itu e terceirizou a montagem dos packs.
Devassa projeta aumento de consumo no carnaval carioca
Patrocinador oficial do desfile das escolas de samba na Marquês de Sapucaí por meio da marca Devassa, a Schincariol projeta um aumento de 20% no consumo de cerveja no sambódromo este ano. Segundo Taya, a previsão de crescimento do consumo está diretamente ligada à expansão da avenida, que este ano ganhou mais 12,5 mil lugares, saltando para 72,5 mil.
Embora não divulgue os números exatos, ele afirmou que a empresa trabalha com uma média de consumo de 2,5 latas por pessoa. O que significa que, a grosso modo, empresa espera vender cerca de 31,2 mil latas de cerveja a mais por dia de desfile.
A empresa não apresentou o custo para contratação de seu novo garoto-propaganda, o fundador da Playboy, Hugh Hefner. Mas, a julgar pelo fato de que Hefner chega ao Brasil a bordo de um Boeing Business Jet com mais 18 convidados e deverá se hospedar com todo grupo em um andar inteiro do Copacabana Palace, a conta deste ano provavelmente saiu muito mais cara que a do ano anterior, quando foi contratada a cantora Sandy. Taya revelou apenas que os investimentos no camarote deste ano foram 15% superiores aos de 2011.
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